3.4创意的技法和应用效果测定.PDF

3.4 创意的技法和应用效果测定 3.4.1 创意的技法 1）模仿创造法 摹仿创造法是指通过摹仿已知事物来构造未知事物的方法。 摹仿创造法分为仿生法和仿形法。 仿生法是指被摹仿的已知事物是我们熟知的某种生物而进行 能够摹仿创造的方法。 仿形法是指仅仅摹仿以知事物的形状而进行摹仿创造的方法。 3.4.1 创意的技法（2 ） 2）移植参合法 是指将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成 新事物的方法。它是人类思维领域的一种嫁接现象。 A、原理性移植。 B、方法性移植。 C、功能性移植。 3.4.1 创意的技法（3 ） 3）联想类比法 是指通过已知事物的认知而联想到未知事物，并从已知事物 的属性去推测未知事物也有类似属性的方法。 A、直接类比。 B、拟人类比。 C、因果类比。 D、结构类比。 3.4.1 创意的技法（4 ） 4）逆向思维法 是指按常规思维去解决问题而不见效时，即反 其道而行之进行逆向思维，以获得意想不到的效果 的方法。如固定的8小时工作制该为非固定的弹性工 作制；如到商店购货改为送货上门。 3.4.1 创意的技法（5 ） 5）组合创造法 是指将多种因素通过建立某种关系组合在一起从而形成组合 优势的方法。如计算机辅助系统是把工程绘图设计、几何造型技 术、有限元计算方法及仿真技术组合在一起。 3.4.2 创意的应用效果测定的原则 • 创意效果是指应用以后对生产、销售、管理等各方 面产生的影响与发挥的作用，是通过劳动消耗和劳 动占用而获得的成果和效用。按其内容划分，可分 为：经济效果、心理效果、社会效果，等等。 3.4.2 创意的应用效果测定的原则 • 原则： • 目标性原则。 • 可靠性原则。 • 综合性原则。 • 经济性原则。 3.4.3 创意效果测定的方法（1 ） 1、创意的经济效果的测定。 a) 经济收益额，即创意后的经济收益与创意前的收益的差额 b) 成本利润率，即企业利润额与所支出的创意成本之比 c) 经济收益率，即企业经营收入总额与创意支出成本之比。 3.4.3 创意效果测定的方法（2 ） 2、创意的社会效果的测定 创意的社会效果是指创意实施后对社会环境包括法 律规范、伦理道德、文化艺术、自然环境的影响。 一般采用定性分析的方法。 案例 • 驰名世界的万宝路香烟 • 神州燃气具联合实业公司