营销数据分析报告.doc

. .. 2017—2018学年第一学期期末考试 《营销数据分析》实践考核 娇源直销店数据分析报告 项目名称： 娇源直销店数据分析报告 专 业： 电子商务 学 号： 姓 名： 刘 娇 任课教师： 黄 艳 2017年12月30日 考核项目及要求 项目：娇源直销店数据分析报告 1．考核要点 掌握营销数据的收集方法； 掌握常用的数据分析方法； 掌握根据实际数据对网店（网站）进行营销数据分析的能力与方法； 掌握对同类网店（网站）及所在行业进行对比分析的能力与方法。 2．作品要求 学生根据自己选择的真实网店（网站）进行详细分析，收集数据并整理数据，对网店（网站）各个方面进行具体数据分析，并撰写完整的数据分析报告。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc502050507 1.运营基本概况 PAGEREF _Toc502050507 \h 1 HYPERLINK \l _Toc502050508 2.主体分析 PAGEREF _Toc502050508 \h 1 HYPERLINK \l _Toc502050509 2.1 流量分析 PAGEREF _Toc502050509 \h 1 HYPERLINK \l _Toc502050510 2.2 销售分析 PAGEREF _Toc502050510 \h 3 HYPERLINK \l _Toc502050511 2.3 商品分析 PAGEREF _Toc502050511 \h 3 HYPERLINK \l _Toc502050512 2.4 客户分析 PAGEREF _Toc502050512 \h 4 HYPERLINK \l _Toc502050513 2.5 推广分析 PAGEREF _Toc502050513 \h 5 HYPERLINK \l _Toc502050514 2.6 服务分析 PAGEREF _Toc502050514 \h 6 HYPERLINK \l _Toc502050515 3．综合结论与建议 PAGEREF _Toc502050515 \h 6 .. 1.运营基本概况 我的店铺换过两次产品，第一次我在阿里巴巴上选择的产品是笔记本，一直没有销量，于是就更换了产品，现在选用的是深圳市娇源生活用品有限公司，它是一家从事保健用品、化妆品、日用百货、电子产品的公司，拥有自己的品牌以及网站，而且价格是全网统一，我申请成为了分销商。 现在我淘宝店铺名称为娇源直销店，主营产品为美容美体仪器以及保健用品，现在店铺内有22个产品，现在所处行业层级是第一层级，店铺的地址 /?spm=a230r.7195193.1997079397.2.xyTyxy 2.主体分析 2.1 流量分析 从图2-1-1可以看到近30天店铺流量，与前一个月相比，访客数下降了54.72%,商品的访客数下降了54.41%，跳失率下降了16.27%，转化率上升了61.54%。从图中数据可以反映出，店铺流量主要受PC端的影响，下降幅度较大，而且后期也没有上升的趋势，初步判断可能是PC端的某个引流渠道有异常。从整体上看，访客数的下降，以及对商品浏览量的下降主要是因为推广的力度大大下降了，跳失率的下降以及转化率的上升可能是因为双十二的促销活动，加入了双十二的促销活动以及对店铺产品搞得活动，再者就是加入了淘宝客的推广，吸引了访客浏览下单。PC端的淘宝免费下单转化率偏低，主要是淘宝搜索的下单转化率低，这直接证明了淘宝搜索的转化率影响到了全店的转化率，而且PC端淘宝免费流量占比最大，也直接反映出淘宝免费这个流量渠道的转化率严重影响到全店的转化率。 图2-1-1 流量概况 通过对店铺流量途径的分析，可以总结访客进入店铺的主要路径有以下几个： 针对上述对流量的分析以及流量入口分析，我们可以将流量来源进行细分然后分别针对不同的流量来源做出不同的管理计划。 自然流量：研究淘宝排名规则，所有宝贝，占搜索的70-80%（相关性丶上下架时间、DSR评分）人气排名(相关性、转化率、最高权重、DSR评分），选择适合自身的关键字去竞争排名。? 直接点击流量：做好店铺收藏，客服可建议买家进行收藏;会员管理是重点。? 淘宝客：引导淘宝客推广店铺主推商品(主推商品高拥金)，寻大淘客合作(多去联盟，或可以和淘宝达人以淘宝客的形式进行合作)，报淘宝客活动(帮派或类目群经常会有淘宝客活动报名消息)。 活动流量：产品有竞争力、活动多报(尽量第一时间报名)丶