不完全竞争市场理论教材(PPT 64页).pptVIP

包装 杜邦定律：63％的人重视包装； 货卖一层皮 营销 品牌 广告 服务 二、垄断竞争厂商的需求曲线 假定所有厂商面临相同的成本曲线和需求曲线。 P 0 Q d1 A P1 Q1 B P2 Q2 d2 · H Q3 · D P3 Q4 Q5 F G d3 d 需求曲线表示：在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 厂商心目中的需求曲线。 D需求曲线：表示垄断竞争生产集团内的某个厂商改变产品价格，而集团内的其他厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 厂商实际面临的需求曲线。 d 需求曲线与D需求曲线之间的关系 1、整个市场价格变化时，d需求曲线沿着D需求曲线发生平行移动。 2、当d曲线与D曲线相交时，表示垄断竞争市场供求相等。 3、d曲线比D曲线更陡峭。 三、垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡 1、短期均衡 在短期内，垄断竞争厂商在现有的生产规模下，通过调整产量和价格，来实现MR=SMC这个利润最大化的均衡条件。 短期均衡条件 现有产量均衡产量时，厂商会怎样行动呢？ 降价，并将产量扩展到均衡产量。 但是其他厂商也跟着降价，于是每一厂商都不能获得他们想要的市场份额，于是，降价后的产量依然小于均衡产量。 以上过程重复进行，直到MR=SMC为止。此时，厂商意愿的销售量和实际的销售量相等，即D与d相交，市场是供求相等。 P Q SAC SMC D d MR Q* 2、长期均衡 由于厂商可以自由进出，所以垄断竞争厂商在长期中经济利润为零。 当行业有经济利润时，其他厂商会进入，从而瓜分了市场，每一个厂商所面临的市场份额都减少，原来的均衡会打破。为实现新的均衡，厂商不断地调整价格和产量。这种过程一直持续到该行业无经济利润为止，即价格等于长期平均成本为止。 垄断竞争厂商长期均衡条件 MR=LMC=SMC P=AR=LAC=SAC 厂商d需求曲线和LAC曲线相切，在切点处与厂商D需求曲线相交； 垄断竞争与理想产量 d(P=AR=MR) LAC SAC d(P=AR) Q1 Q2 Q3 Q1Q2：多余的生产能力； Q2Q3：厂商没有充分利用现有生产能力； Q3Q1：厂商没有充分利用社会资源 第三节 寡头 1、进入障碍是寡头垄断厂商获得高额利润的重要原因。 寡头垄断市场最基本的进入障碍是“自然的”进入障碍，另外厂商也可能采取 “策略性行动” ，如威胁，阻止 进入。 经营一个寡头垄断企业很复杂，这是因为定价、产量、广告和投资决策都包含重要的策略性考虑。因为只有少数厂商在竞争，各厂商必须考虑它们行为对它的对手有什么影响，以及它的对手大概会如何反应。 第七章 不完全竞争市场 第一节 垄断 第二节垄断竞争 第三节 寡头垄断 一、垄断的市场条件 垄断市场：整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。 垄断市场 特征： 唯一厂商生产和销售产品； 产品没有任何替代品； 进入该行业特别困难。 二、垄断形成的原因 形成垄断的最基本的条件是： 进入限制。 自然限制 立法限制 资源独占 规模经济 政府特许 专利权 许可证制度 三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线1、垄断厂商的需求曲线 市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线。 对于垄断者来说，为了实现利润最大化，首先要决定价格；产量的决定服从于价格。因此，垄断企业的竞争策略主要是定价策略。 2、垄断厂商的收益曲线 平均收益曲线：平均收益等于价格，所以平均收益曲线和需求曲线重合。即向右下方倾斜。 边际收益曲线：边际收益变化快于平均收益，即当平均收益下降时，边际收益比平均收益下降更快。 AR、MR、TR曲线 P 0 Q D,AR=P MR 0 Q TR 边际收益、价格和需求价格弹性之间的关系 需求函数：P=P(Q) 收益函数：TR=PQ=P(Q)Q 边际收益： MR=dTQ/dQ=P+Q(dP/dQ)=P(1+dP/dQ×Q/P) MR=P(1－1/Ed) 当Ed1时，MR0，TR随销售量的增加而增加； 当Ed=1时，MR=0，TR达到最大； 当Ed1时，MR0，TR随销售量的增加而减少； 用图形表示 P 0 Q Ed=1 MR 0 Q TR Ed1 Ed1 · 垄断程度的衡量 （1）P=MC/(1－1/Ed) （2）Ed绝对值越大，P越直接于MC，市场也就越接近于完全竞争市场。 （3）Ed的绝对值越小，垄断程度越强；但Ed的绝对值又不可能小于1。 （4）垄断势力的测定（Ed是厂商面临的需求弹性）。 勒纳指数：L=（P-MC）/P=－1/Ed （5）一定的垄断势力并不意味着高利润。 四、垄断厂商的短期均衡和长期均衡 短期均衡：垄断厂商在既定的生产规模下，通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=SMC的利润最大