RoeweW川藏行传播规划.pptVIP

Roewe W5 “川藏行”传播规划;荣威W5产品基本信息;荣威W5产品力检视;;;荣威W5目标销售人群基本特征;荣威W5目标销售人群分类;荣威W5典型消费者形象描摹;荣威W5传播人群定义; 销售策略;荣威W5的竞争关系分析;W5（2014款）;;荣威W5库存情况;W5渠道销售;W5产品加装方案;荣威W5经销商端情况;目标分解; 传播策略及规划;以“W5川臧行”活动为契机，在全国进行活动招募，增加MY15的暴光度及试乘试驾体验，纳入广泛SUV购买者的考虑车型范围内，提升产品认知和好感，扩大基盘。;“W5川臧行”传播规划; 线下推广活动;1; 川藏公路是连通四川成都与西藏拉萨之间汽车通行的第一条公路。被中国国家地理誉为中国的景观大道，它地质结构多养，是世界上最危险、最美丽的公路。 ;1、提高W5在川藏线上的曝光度和认知度，从而提升W5产品及荣威品牌的关注度和好感度。 2、利用川藏线的地质特性，筑固W5产品专业SUV形象。 3、将W5川藏行活动打造成为W5常态化的活动。;;1; 纵横川藏 ——荣威W5心灵探索之旅;活动路线： 川藏公路南线（全长2159km） 活动时间： 2015年6月22日-10月7日 活动规划： 本次川藏行活动分为三期，从宣传至推广，最 后将荣威W5品牌活动扎根于川藏公路。 一期（宣传期）：川藏媒体行 二期（推广期）：川藏