媒介与农业传播媒介培训(ppt 54页).ppt

第一节 媒介与传播媒介 一、媒介及其性质 媒介的概念 ：在人类活动中使两种事物发生关系的中介。 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 1.媒介是人体的延伸 媒介是人类器官延伸的一切工具和技术。反之，人类器官延伸的一切工具和技术都是媒介。 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 2.媒介即讯息 “任何技术都逐渐创造出一种全新的人的环境，环境并非消极的包装用品，而是积极的作用进程” 。 ----麦克卢汉《理解媒介》 传统上对媒介的功能和作用的认识主要局限在对媒介内容和媒介使用上，而忽略媒介本身作为社会发展的巨大作用。 使人们充分认识到媒介自身产生的社会影响问题，尤其是大众媒介，如电视、报纸、广播和网络等重要的大众媒介的自身社会影响，而不是只是单纯的关注媒介的内容。 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 2.媒介即讯息 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 3.地球村 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 3.地球村 在世界性的村落里，人们的生活是怎样的？ 信息的传播几乎没有任何时空的限制，广播、电视、互联网、手机的出现使我们随时可以看到声音、文字、图像、图片、视频的实时传播，信息时代的科技革命所带来的巨大影响几乎超过了任何时代。 各国各地区彼此的依赖程度日益密切，形成一个共同体，带来巨大利益的同时，也隐含着巨大危险。一环的断裂，会带来一系列的多米诺效应，例如，2008年的金融危机。 “被村民”现象和隐私问题。 “被村民”后丧失了本土化，世界被雷同，某些特性（文化遗产、民族特色、文化习俗等）逐渐丧失。个人隐私被偷窥和传播，例如，人肉搜索。。。。。 第五章 媒介与农业传播媒介 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 4.热媒介和冷媒介 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 4.热媒介和冷媒介 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 4.热媒介和冷媒介 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 4.热媒介和冷媒介 二、传播媒介的本体特征 报纸 优越性： 1、信息量大、读者广泛而稳定 2、流传迅速、反应及时 3、容易给人留下明确、深刻的印象 4、制作较为容易、灵活 5、费用相对低廉 6、发行量大、新闻性强 7、读者自由选择性大 局限性： 1、寿命短促 2、内容庞杂 第五章 媒介与农业传播媒介 广播 优越性： 1、传递信息迅速、及时，具有广泛性、普及性 2、可传递的信息种类多 3、独特的音响效果，具亲近感、生动性和现场感 4、内容编排及收听的针对性、灵活性和适应性突出 5、广告价格相对较低 局限性： 1、信息流失快 2、威望程度较低 3、听众的调查统计困难 第五章 媒介与农业传播媒介 电影 优越性： 1、银幕大，视俯宽，音响效果优良，色彩效果好 2、观看受时间、地点限制 3、表现深度强 4、制作节目的周期长 5、经费开支较大 局限性： 1、观众较少，信息量较低 2、放映不受时间限制 3、放映广告效果不好 第五章 媒介与农业传播媒介 电视 优越性： 1、信息量大速度快 2、能够迅速、及时、真实、亲切的反映现实生活 3、表现形式多样化、形象化。声色俱全，神情兼备 4、受众广泛性，尤其对小群体影响大 5、电视广告形象化，具真实感 局限性： 1、报道缺乏记录性、深度性、看时缺乏选择性 2、制作节目时，表现的空间范围有限 第五章 媒介与农业传播媒介 计算机网络 优越性： 1、以电脑为主体，多媒体为辅助的信息互动传播 2、信息量大，传播速度快 3、信息种类多，可选择余地大 4、声音图象逼真，对人有直接、强烈的刺激力 5、激发兴趣，满足人的需求方面更方便、更快捷 6、强化个性，改变交往方式和工作生活方式 7、扩展人们的交往空间，受众范围广泛 局限性： 1、传播环境混乱，信息缺乏必要的选择、过滤、把关和审核过程 2、价格高，费用大 3、要求使用者具有一定的知识和技能 第五章 媒介与农业传播媒介 第二节 网络媒体 一、网络与现代传媒技术 新一代媒介是以计算机网络的出现为标志的， 有人也称之为“第四媒体”。 二、网络传播的特征 传播技术上的高度综合性 传播