产品品牌营销的重要性与营销途径选择.docVIP

产品品牌营销的重要性与营销途径选择 【摘要】以买方市场的角度来看，要想保证企业生产产品得到成功，最重要的就是要具备成功品牌营销。然而，在制定营销策略的过程中，需要将市场作为主要导向，针对目标群体，进而更深入地把握市场情况，只有这样才能够保证所选择的策略是正确的。另外，品牌营销还需要将评估作为保障，进而获取更大成功。 【关键词】产品品牌营销重要性营销途径选择 众所周知，品牌最直接的表现形式就是产品，而品牌也是产品最重要的招牌。这两者之间是相辅相成，相互依赖的。所以，要想使产品在市场当中占据一定的位置，就一定要具备高质量与优秀的营销策略。一个成功产品，其形成的品牌效应会成为消费者选择产品最主要的原因。在国内外市场当中，优秀企业不仅能够生产出高质量产品，最重要的是具备优秀的营销策略。 一、产品品牌营销的重要性分析 产品品牌营销与品牌培养之间的联系十分紧密，可以认为，如果产品不具备品牌营销就很难在市场中占据优势地位。现阶段，科学技术的发展速度飞快，而且物质相当丰富，使得产品也逐渐进入到同质化的阶段[1]。如果所有的商品都能够满足消费者使用需求，那么消费者对于产品评价则主要会集中在产品品牌与其附加在产品自身之外的其他事物，像是身份地位或者是财富等象征。 可以将宝洁公司作为具体的实例进行分析，该公司在我国本土化的过程当中，积极地采用了优秀并且成功的产品营销策略。保洁公司的翻译与大众消费者十分贴近，这样就给人们一种平易近人的感觉。另外，该公司在中国不断推出新的品牌，像海飞丝和潘婷等。与其说宝洁公司是以产品质量吸引消费者，不如说是依靠优秀的产品营销策略来吸引消费者。 但是，若商品销售不仅不依靠低廉价格，也不依靠技术改进，而是对商品的品牌形象以及消费者个人需求知识过于依赖，那么，对于注重商品投入来说，将更多的精力放在品牌经营方面会更好，这样可以获取最长远的利益[2]。因为产品自身具有其生命周期，但是，品牌不同，它可以永远地流传。而这也是宝洁公司在产品营销方面成功的主要原因，所以，对于中国的企业来讲，在新产品推广的过程当中不妨对产品品牌影响予以更多的关注。 二、产品品牌营销策略 产品的品牌最核心的要素就是产品本身、人群与场景的符号化。产品是品牌最主要的载体，如果产品质量不合格，即便其品牌的推广多么成功，产品都难以获得成功。其次就是人群，因为人群存在才能够保证产品充分发挥其自身的价值，而且，人群在产品品牌推广策略当中也发挥着重要的作用，决定其推广策略成功与否。最后就是场景符号化，把人群与场景相互结合，并且在相应场景当中，产品与人群存在一定的联系。要想保证产品的品牌营销成功，就一定要有机结合以上三种要素，合理地制定出相应的营销策略。 （一）充分利用市场调查来确定出营销策略。产品的价值主要体现在消费者方面，如果消费者不买账，那么不管产品怎样都不算是成功。所以，在营销策略制定前，一定要全面地开展市场调查，并且深入地了解消费者的习惯与倾向[3]。一般来讲，商家可以采用问卷调查的形式来对市场行情进行了解。这种调查方式能够调查较大规模样本，并且还能够提高问卷信度与效度。但是，问卷调查也存在一定的问题，主要表现在，这种调查方式很难得到被调查者真实的信息内容。所以，在问卷设计的时候，需要全面考虑到填写者心情，保证题量适中，同时需要给予填写者必要的奖励。在收回问卷以后，需要使用统计软件来进行分析，最终得出具有价值的结论，进而为后期制定营销策略来提供相应的参考。 除此之外，为了有效地避免问卷调查存在的不足之处，可以采取具有代表性的目标消费群体，并且对其进行单独地访谈。这种访谈的调查方法最明显的优势就是能够针对一个问题进行深入地追究，进而挖掘出现象背后本质[4]。但是，这种调查方法的不足之处就是样本规模相对较小，所以，在选择被试者的时候需要谨慎。同时，如果访谈问题、内容与被试者隐私相关的话，很容易导致被试者出现反感的情绪，最终难以获取真实的信息。 一定要保证市场调查所针对的产品目标群体和潜在目标群体，而且应该选择使用适当的调查方式，进而获取真实并且有效的信息内容，可以为制定产品的营销策略奠定坚实基础。 （二）营销策略选择。目前阶段，产品的同质化现象十分普遍，而要想在竞争当中占据特殊优势，大部分商家就会积极地探索并寻找效应策略。但是，这种差异化的营销策略却并不一定适用于所有产品的品牌营销当中。即便当下社会的个性十分张扬，但是，人在本质方面那种求同心理却是始终都存在的。如果只重视标新立异，那么在短时间内可能会获得成功，但是，并不会经受住时间考验。但是，差异化营销属于营销策略当中的一种，也被广泛使用，是一种良好的营销方式。 而采取差异化营销的首要步骤就是要明确产品存在的差异。产品除了质量优势以外，最重要的就是其附加价值[5]。以奶茶优乐美为例，在它的营销策略当中并未充分地展现