电视广告表现培训课件(PPT 139页).pptVIP

2．拉镜头 拍摄主体位置不动，镜头从拍摄主体 位置拉出。 视距由近而远，景别由小而大。 造成“悬念”效果。 3．摇镜头 摄影机在固定位置，用三角架底盘进行垂 直或水平方向的运动拍摄。 交代环境。 甩镜头：非常快的摇镜头。 从一个主体甩向另一个主体，表现场景急 剧变化。 4．移镜头 摄影机在移动中进行拍摄。 把运动的人物和景物交织在一起，产生强 烈动感和节奏感。 方向：横移、斜移、纵深移。 ６．中近景 “半身像”。表现画面中人物腰部 以上部分。 表现人物近距离交流，富有动感和 亲近感。 ７．近景 表现画面中人物胸部以上部位。 可看到人物面部表情和突出的形体动 作，也称“双人镜头”。 具有与人物面对面交谈的视觉效果。 ８．特写 表现画面中人物肩部以上部位。 可细致表现人物面部表情、物体局部及 细节。 有强烈的艺术效果。 ９．大特写 表现人物面部或某个细部。 清晰展示细微之处，又称细部特写。 （二）视角 摄影机与拍摄对象之间形成的角度方位。 平角、仰角、俯角、顶角等。 角度不同的镜头有不同透视效果和构图， 具有不同的艺术表现力。 平角：从主体正面或水平位置拍摄。 仰角：自下往上拍摄，造成心理上的崇 高、敬畏、恐怖等，有时有悲剧意味。 角度接近垂直叫大仰，造成晕眩、昏厥 等精神状态。 俯角：自上往下拍摄，表达渺小、可 　怜等情绪，有时有喜剧和讽刺意味。 顶角：垂直拍摄，镜头几乎与地面垂 　直，也称大俯或扣拍。表达置身世外的 　冷漠和超然。 （三）镜头运动 影视镜头拍摄是在运动中进行的。 不同的镜头运动包含不同的含义。 镜头运动可增强视觉动感和艺术感染力。 1．推镜头 拍摄主体位置不动，机器架在推车上或在 固定位置，向拍摄主体推近。 景别由大而小，拍摄主体由小到大。 加强情绪和气氛烘托。 画面设计：用长焦广角等特技手法，将万里长城等六个名胜 古迹组成六组视觉形象，把观众带到对中华名胜 的奇妙感受中去。最后打出字幕：金装中华，特 醇口味，与众不同。 制作重点：情调型的广告片。重点是： 1．拍好六组名胜镜头：运用各种拍摄技巧，从各个角度反 映名胜的迷人之处，该雄伟的雄伟，该浪漫的浪漫，该平 和的平和，各组名胜要有感人之处。而统筹六组画面的必 须是“悠久、和睦、气派”的基调，目的在于反映中华文 化的雍容典雅。 2．配乐制作：根据各组画面的不同而不同，有的用鱼跃龙 门，有的用高山流水，有的用江南小调，总之要体现中 华名胜的奇妙神韵。 （二）电视广告分镜头脚本 分镜头剧本，内容主要包括镜头号、景 别、镜头位置、拍摄方法、画面、声音、 时间及音乐、音响效果说明等，拍摄内容 和形式更加具体化。 镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母 女向幽深的陋巷走去。 (画外音 ，叫卖声)：“黑芝麻糊哎—”(音乐起)。 镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊， 挤出门来，深吸着飘来的香气。 (画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫 卖声，我就再也坐不住了……”。 镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。 另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地招待食客。 镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。 镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。 南方黑芝麻糊电视广告分镜头脚本 镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的 香气。 镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净 净(特写)。 镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。 镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去 他脸上的残糊。 镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、 似怀想、意味深长…… 镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香， 一缕温暖”。 (画外音，男 声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑 芝麻糊”。 镜头十五：(叠画)产品标板。 镜头十六：推出字幕 (特写)：南方黑芝麻糊广西南方