教案9-2(市场营销基础).docVIP

教案首页9-2 单元/章节名称 第九章公共关系和权力营销第二节权力营销 学时 2 学期总课次 72 授课时间 第 周，星期 ，第 节 学习目标 了解权力营销的含义、权力营销的作用 熟悉权力营销策略 教学重点 及解决措施 权力营销的含义、权力营销的作用 权力营销策略 以趣味讨论、课堂练习、回家作业、教师引导、学生互动等形式提高教学效果。 教学难点 及解决措施 权力营销与庸俗的关系 用演示、训练、当堂作业等帮助学生掌握权力营销与庸俗的关系。 教学反思 授课内容及教学活动设计 附注（教学方法、活动形式、辅助手段等） 复习第九章公共关系和权力营销第一节公共关系 请学生囬答： 1 亚都加湿器初期在天津为何闻者寥寥？ 2 亚都公司采取了什么公共关系策略才打开了销路？ 答案要点： 1一开始亚都在天津没有开展促销活动和公关活动，导致人们不知道、不了解，所以闻者寥寥。 2亚都公司采取了“专题创意”、“媒介事件”等公共关系促销策略才打开销路。专题创意活动是充分运用公共关系人员的创造性思维，以商品促销为目标，精心策划组织的主题鲜明、具有轰动效应的公关活动。媒介事件是企业专为新闻媒介进行宣传报道而策划的公共关系活动。亚都公司双管齐下，登“请教”广告，发“请教”宣传品，又将1200多名来信的消费者姓名见诸报端，并赐复“感谢信”，寄出“感恩卡”，还给