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研究为什么OPPO手机品牌营销战略获得大胜利？以越南市场为例.docx
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第二章 研究综述
2.1 相关理论基础
只要有了解营销理论等为基础才能够根据理论的指导，设计科学合理的品牌营销战略。本文主要对STP理论，4P理论，品牌营销理论等相关的营销理论进行简单介绍为品牌营销战略的设计奠定理论基础，也是对OPPO手机进行品牌营销战略设计。
2.1.1 STP理论
STP理论被认为是“现代战略营销核心”，合理运用STP理论进行营销分析与营销活动，是企业取得营销胜利的关键。STP理论的主要内容如下表所示：
表2.1 STP理论组成部分及内涵
STP理论组成部分
内涵
市场细分（Segmentation）
是根据消费者需求
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