奢侈品品牌知识培训教材(PPT 58页).ppt

奢侈品品牌知识;了解奢侈品知识的意义 奢侈品基本知识 中国的奢侈品消费 ; ;二、奢侈品的定义;1、富贵的象征 奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。 从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。 然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品正好可以满足人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征，等等。;符号性强带来情感因素/附加值;奢侈品的特点;奢侈品的特点;奢侈品的特点;奢侈品的内容; ;Louis Vuitton Mo?t Hennessy集团 ，是由顶级的时装与皮革制造商 Louis Vuitton 和一流的酒制品生产商 Mo?t Hennessy合并而成的大型奢侈品产销集团。目前，该集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。 Mo?t 的全称是Mo?t Chandon ( 酩悦 )，成立于1743年，现在是全球最受欢迎的香槟酒品牌之一。Hennessy ( 轩尼诗 ) 则成立于1765年，是世界上销量数一数二的干邑酒厂。相对而且，有百余年历史的 Louis Vuitton ( 路易威登 ) 反而还显得比较“年轻”，它于1854年成立，如今已是高档皮具生产业的头号企业。 1981年，Mo?t Chandon 与 Hennessy 两大酒厂合并，组成了 Mo?t Hennessy 酒业集团。1987年，该公司又与 Louis Vuitton 合并，才形成了现在的奢侈品帝国的前身 LVMH ( Louis Vuitton Mo?t Hennessy ) 集团。 随后，该集团不断扩张，通过资本运作兼并了许多其它奢侈品牌，逐渐在高档用品制造领域树立了的霸主地位，成为全球头号奢侈品集团。 ;如今，LVMH 集团拥有的品牌已经超过50个，店铺数达到1700余个，雇员近6万人。其中68%分布在法国以外，他们都坚守着相同的价值观来工作。2005年，它的销售收入为139亿欧元，净利润16.68亿欧元，约为 Gucci集团的4倍。总资产为280.53亿欧元，股票市值高达368亿欧元，同时，该公司股票还是是巴黎CAC 40指数成份股。 ;葡萄酒及烈酒酩悦香槟（Mo?t Chandon）：成立于1743年，主营香槟。香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。伊更堡（Chateau dYquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。Domaine Chandon(California)：成立于1973年，主营香槟及加州葡萄酒。Bodegas Chandon(Argentina)：成立于1959年，主营香槟及阿根廷葡萄酒。Domaine Chandon(Australia) Green Point：成立于1986年，主营香槟及澳洲葡萄酒。云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营纽西兰葡萄酒。曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。 ;时装及皮革制品路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革製品、成衣、丝绸饰品及香水。思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革製品、鞋履、饰品及香水。贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革製品、鞋履及饰品。纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订製服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。史提芬诺偪（StefanoBi）：成立于1991年，主