物流网络营销培训教材(PPT 32页).ppt

第10章 物流网络营销 ;本章知识架构;本章教学目标与要求;10.1 物流网络营销概述;10.1.1 物流网络营销的概念和定义;10.1.2 物流网络营销的理论基础;从4P到4C理论的提出 ;4R 关联（Relevancy）, 企业与顾客是一个命运共同体。 反应（Respond），站在顾客的角度及时地倾听（高度回应需求的商业模式） 。 关系(Relation)，抢占市场的关键是与顾客建立长期而稳固的关系。 回报(Return)，交易与合作关系的巩固和发展在于一定的合理回报。 ;10.1.3 物流网络营销的优点;10.1.4 网络营销存在的问题;10.2 物流网络营销技术;10.2.1物流网络营销的方法;10.2.2 物流网络营销市场调查;10.2.2 物流网络营销市场调查;10.2.2 物流网络营销市场调查;10.2.2 物流网络营销市场调查;10.2.2 物流网络营销市场调查;10.3 物流网络营销策略;10.3.1 物流网络营销的信息化基础;10.3.1 物流网络营销的信息化基础;10.3.2 物流网络营销策略??划;10.3.2 物流网络营销策略规划;10.3.2 物流网络营销策略规划;10.3.2 物流网络营销策略规划;本章小结;思考题;案例讨论;实际操作训练;实验教学建议;本章知识架构;本章教学目标与要求; 布鲁克林酿酒厂(BrooNyn Brewery)在美国分销布鲁克林拉格(酿造后再贮藏熟成的啤酒)和布郎淡色啤酒，虽然在美国它还没有确立起一种国家名牌，但在日本市场却已为其创建了一个每年200亿美元的市场。 布鲁克林酿酒厂将啤酒航运到日本，并通过广告宣传其进口啤酒具有独一无二的新鲜度。布鲁克林酿酒厂在日本的销售额也在其总 销售额中也占不轻的比重。