党报的新媒体转型——以《人民日报》为例.docxVIP

目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc1216 摘要 PAGEREF _Toc1216 1 HYPERLINK \l _Toc24078 关键词 PAGEREF _Toc24078 1 HYPERLINK \l _Toc11892 Abstract. PAGEREF _Toc11892 1 HYPERLINK \l _Toc22662 Keywords PAGEREF _Toc22662 1 HYPERLINK \l _Toc14321 一、 绪论 PAGEREF _Toc14321 1 HYPERLINK \l _Toc12925 1.1研究背景 PAGEREF _Toc12925 1 HYPERLINK \l _Toc9056 1.2党报与新媒体 PAGEREF _Toc9056 2 HYPERLINK \l _Toc28243 二、 《人民日报》新媒体的运营情况分析 PAGEREF _Toc28243 5 HYPERLINK \l _Toc14097 2.1《人民日报》微博运营情况分析 PAGEREF _Toc14097 5 HYPERLINK \l _Toc6339 2.2《人民日报》微信运营情况分析 PAGEREF _Toc6339 8 HYPERLINK \l _Toc21975 2.3《人民日报》新闻客户端运营情况分析 PAGEREF _Toc21975 10 HYPERLINK \l _Toc30287 三、党报新媒体运用的优势与不足 PAGEREF _Toc30287 12 HYPERLINK \l _Toc21312 3.1党报新媒体运用的优势 PAGEREF _Toc21312 12 HYPERLINK \l _Toc28947 3.2党报新媒体运用的不足 PAGEREF _Toc28947 12 HYPERLINK \l _Toc27285 四、党报在新媒体时代下的品牌传播策略 PAGEREF _Toc27285 13 HYPERLINK \l _Toc29266 4.1创新传播方式，开放社会化线上媒介平台 PAGEREF _Toc29266 13 HYPERLINK \l _Toc30401 4.2改变语态，线上品牌形象的二次塑造 PAGEREF _Toc30401 13 HYPERLINK \l _Toc27954 4.3建立“品牌群” PAGEREF _Toc27954 14 HYPERLINK \l _Toc14996 4.4注重“观点为王”，坚持正确舆论导向 PAGEREF _Toc14996 14 HYPERLINK \l _Toc19583 4.5建立以受众生活形态为中心的媒介模式 PAGEREF _Toc19583 14 HYPERLINK \l _Toc17405 4.6加大新媒体人才投入 PAGEREF _Toc17405 14 HYPERLINK \l _Toc17267 五、结语 PAGEREF _Toc17267 15 HYPERLINK \l _Toc2607 参考文献 PAGEREF _Toc2607 16 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 2 党报的新媒体转型——以《人民日报》为例 摘要：在当今时代背景下，公众对日常各种信息进行获取以及和别人进行沟通交流的已经越来越依赖于新媒体渠道，同时大批传统媒体也正渐渐向新媒体队伍进军，这是目前整个发展的趋势所驱动的。在众多媒体当中，党报的代表——《人民日报》也在通过进行不断的融合以及拓宽变革的渠道，对社会各方面的资源进行充分有效地整合，同时充分利用新媒体所具有的优势让自身活力得到更大的提升。本文试图以人民日报为例，通过研究其在微博、微信平台及客户端新媒体方式上的运营情况并与如央视新闻等其他媒体进行全方位的分析对比，探索具有借鉴意义的经验，使党报在新媒体转型的重要时期也能充分发挥出自身的优势和核心价值。 关键词：党报；新媒体；人民日报 Abstract：In todays era of the background, the public daily to obtain all kinds of information exchange and communication with others has become increasingly dependent on the new media channels, while a large number of traditional media to new media is also gett