当代大学生消费行为调查报告.docVIP

. .. 当代大学生消费行为调查报告 课程名称： 市场调研 学生姓名： 吴辰 专业班级： 10营销（2）班 学 号： 1092040225 任课教师： 李春燕 当代大学生消费行为调查报告 调查对象:宁波大红鹰全院(学生) 班级:10营销二班 调查员:吴辰 具体时间:2010.11.29到2011.12.4 调查方式:问卷调查(发出100份.男女各50分 收回:男.女分别为48份.49份) 一调查目的: 当代的大学生生活在一个人人都需要面对的复杂而又充满幻想的的社会，随着我国人民生活水平的提高，学生参加的社会活动的范围日益扩大，消费自然是其中不可忽视的重要一项。琳琅满目的商品，层出不穷的各种品牌，千变万化的流行信息，给差不多每个城市的大学生提供了一个通过消费活动认识社会、了解社会的机会,也使大学生的消费受到越来越多的关注。首先，他们有着巨大的消费需求，同时他们有为获得经济上的独立，消费观念的超前和消费能力的不足使他们的消费受到了很大的制约。再者他们受社会的影响很大，难免会使他们在消费上存在一些非理性的，不切实际的行为。同时，大学生的消费观也面临着严峻的考验。　 二 数据统计和分析 1.每月的总消费比例 大学生的消费水平基本上处于“温饱”阶段并且有向“小康”水平发展的趋势，还有一小部分是处于“富余型“的。大部分同学还是在300~500之间，这样看来是符合正态分布规律。总体来看大学生的消费是符合正常的消费标准的。 2.整体消费支出 我们都知道大学生的消费支出无非是学习 伙食，娱乐　，通讯 等。对此我们也根据问卷做了具体分析得出了下图：根据问卷的总结分析可做出下图： 表格 SEQ 表格 \* ARABIC 1消费分类 性别 类型 男 女 男 女 男 女 男 女 伙 食零食 60% 12% 20% 40% 18% 30% 2% 18% 请客 30% 38% 50% 42% 18% 17% 2% 3% 学习 28% 30% 60% 58% 10% 4% 2% 3% 通讯 30% 31% 46% 39% 18% 21% 6% 10% 娱乐 29% 22% 47% 49% 12% 19% 12% 10% 资料来源:统计结果 从上图，我们可以知道大学生的伙食是他们的最大支出了，而伙食中零食是女大学生的偏爱，女生每个月的零食消费大都在50元以上，有的甚至达到300元。对于同学之间花钱请客，大部分同学认为偶尔可以但不要太频繁，这部分消费基本上每月需要50-100元之间。调查中了解到，大学生和同学朋友聚会一般选择在普通餐厅，但也有3.5%选择在高档的餐厅。 其次就是通讯支出了，而学习的支出也只能越居第三了，由此看来大学生注重与他人的联系，去建立“关系网”的程度比他们的学习还重要了。他们还说“以后步入社会，与外界更多的联系是必不可少的，现在就当是在锻炼吧。”可见大学生在学校已经懂得学会去建立“人脉”了，知道这方面对他们现在还是以后都有很重要的作用了。 3.具体消费支出 大学生是个消费很大的群体，他们往往追求时尚而所用的费用又有限的团体，所以在消费是他们也大多会考虑到价格和质量的问题。 1）.日用品，衣物，化妆品等的消费 日用品虽然是我们大家都必不可少的，但是在这方面的消费却是很低，据调查大学生每月日用品的消费大多都在70元以下。他们对这方面的消费支出也很少。反而他们特别注重衣着打扮。大学生对服装消费的档次越来越高，男生买衣服的宗旨是不买则已，要买就买质量好的、价格高的；女生买衣服则总是买个不停，只要自己喜欢的都会买回来，不喜欢了，马上就不穿了。成套的品牌化妆品成为一些有经济实力的女生的最爱，而做头发则成为女生美丽消费的另一重要方面，染发、烫发、拉直、做营养……只要是能美一回，许多女生愿意付出一大笔代价。 2）.电子产品的消费 在我们的问卷中，有超过半数（67.5%）的人是拥有手机的，而且手机的价格也大多是在1000—2000元之间，也有少部分是在这之上的。同时，大学生购买电脑的人数也占了45.2%，而这其中又是大二的拥有者居多了。并且大多数拥有电脑的人并不是用于学习上而是用在玩游戏和上网上了 。 四 思考与结论 以上调查结果可以看出，大学生经济独立意识较差，储蓄观念淡薄的基本生活消费整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。主要归纳为以下几个方面： 　　1. 大学生消费有其不理性的一面 大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行