中山古镇灯饰分析.doc

提纲： 古镇简介 古镇灯饰产业群 古镇灯饰专业市场演化 古镇灯饰专业市场的再定位和可持续发展 灯饰行业与电信行业产品契合点（还没写完） 相关内容主要从网络上进行收集，并进行整理。 主要介绍古镇灯饰市场，了解其发展历程以及未来的发展走向，分析其行业特性来推广我们的行业产品。 一、古镇简介 古镇镇是闻名国内外的“中国灯饰之都”。位于广东省中山市西北面，是中山、江门、佛山市（顺德区）三市的交汇处，毗邻港澳。全镇总面积47.8平方公里，由古镇、曹步、海洲三大自然村组成，下辖12个行政村、1个居委会，常住人口15万。其中户籍人口7.05万人，外来人口7.9万人。 古镇镇经济结构、产业结构十分突出，个体、私营经济十分活跃，占经济总量的95%以上。目前，古镇镇已形成全民创业的社会氛围，全镇已登记注册的个体工商牌照超万家，超过六成的家庭成为大大小小的企业主。其中灯饰业是古镇的龙头行业，也是古镇的经济支柱。从1982年发展至今，经过近30年的培育和发展，已形成了以古镇为中心，覆盖周边三市11镇区，年产值超千亿元的灯饰产业集群，成为世界性几大灯饰专业市场之一，是国内最大的灯饰专业生产基地和批发市场。全镇拥有灯饰及其配件工商企业1.27万家，其中灯饰商户7497家。有中国驰名商标2个，中国名牌产品2个，广东省名牌产品7个，广东省著名商标15个。LED灯具产值80亿元。2011年，灯饰业总产值达170.8亿元，占全国市场份额的60%以上；出口总额5.0亿美元，产品不仅畅销全国，还出口到港澳台地区、东南亚、日本、美国及欧洲等130多个国家和地区，享有较大的知名度和美誉度。 二、古镇灯饰产业群 灯饰业是古镇的龙头行业，也是古镇的经济支柱。在广东：75%的灯具从古镇厂方进货，许多工程商户也直接从厂家拿货。在全国中：山古镇是最重要的灯饰批发市场，是灯饰零售商最主要的进货来源。目前古镇已经拥有7000多家灯饰企业、300多亿元的年销售额、11万余从业人员、专业灯饰批发市场辐射全国、销售额占全国民用灯具的60%以上，形成了上中下游配套产业拥有较为完整的产业链和价值链，体现较为完整的产业集群特征，是中国最大的灯饰批发市场和生产基地。 纵观古镇灯饰２０年的发展，产业群特色十分明显，区域集群经济不断升级。 具体表现在： 1.企业生产营销全面升级。生产上经历了“组装—配套—仿制—研制为主”的不断升级；销售上经历了“全国推销—自建市场—专业会展”的发展变化；产业链完成了“单一组装—低端制造—细化分工—纵向延伸”的不断扩展。 2.产业规模与品种不断扩展。至今，古镇灯饰产业形成了产供销一体化、上下游配套全，国内灯具行业“二分有其一”的经济格局；同时，在品种上更加丰富，已经发展成“民用装饰灯具”为主，“节能照明灯具”、“户外装饰灯具”为辅的产业发展新格局。 3．产业配套服务体系不断完善。除区域品牌、专业市场、零配件齐全外，有政府创立的科技服务中心、权威的省级灯具质量检测站、１００多家货运公司组成发达的物流系统、行业排名第一灯饰商务网、专业的会展服务公司等，共同构成了支撑产业发展升级的配套服务体系，也进一步加强了古镇灯饰产业的区域竞争优势。　　 目前，古镇灯饰产业有五大优势： 1.市场占有率高。据统计，古镇灯饰在国内各主要装饰类灯具市场上的占有率已超过６成，使区域品牌的知名度不断提升； 2.行业集中程度高，形成了全国知名专业市场。经过长期引导和扶持，在成本节约和资源综合利用基础上逐步确立的比较优势，是古镇“灯饰一条街”专业市场规模不断壮大的根本保证； 3.企业经营机制灵活。古镇灯饰企业基本上都是个体、私营企业，因毗邻港澳而积累了较强的市场应变能力和出口加工能力，市场竞争能力明显提高； 4.灯饰产品自身优势。产业集聚带来优势也促进激烈竞争，因此古镇灯饰产品更新速度更快，产品款式新颖，品种丰富。 5.产品外销的更具有价格优势。相对国际市场，即使工艺更考究、做工更精细的高端灯饰产品，由于原材料、劳动力等因素的影响，古镇灯饰产品体现出更加明显的价格优势，因而越来越多的国际专业客商慕名而来，使古镇逐步成为世界闻名的灯饰产品集聚地。建立技术创新体系，推动产业发展升级的经验　　 古镇作为专业镇的突出代表，更多地受到省市各级政府领导的关怀与鼓励。但是通过调查分析，了解到灯饰产业虽得到迅猛发展，但还存在着不少的缺陷和隐患，至少仍处于产业发展的不稳定阶段，主要表现在以下几个方面： 1.中小型企业比例大、规模企业偏少； 2.产品质量水平偏低，市场知名度高的名牌较少； 3.产品技术含量低、附加值偏低，人才信息相对缺乏； 4.自主研发能力较弱，技术创新体系有待完善； 5.三大产业发展不够协调，服务业整体水平不高。 这些问题如果得不到较好的解决，将会严重制约古镇灯饰业的进一步发展，为有效改善古镇产业发展状