新媒体产业现状解析(PPT 101页).ppt

手机报 中国移动 卓望信息 传统媒体 总体规划 管理、审核 计费服务平台 相关平台技术支持 客户服务 内容提供 发行宣传 辅助客户服务 运营支撑 日常维护 平台支持 内容管理及审核 客户服务 合作模式 以中国移动为例 传统媒体实现价值挖掘 数字电视（DTV）：是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息（0、1），以码流形式进行传播的电视形态。 2、有线数字电视 2003年 有线先行 2005年 开展数字卫星 直播电视业务 开始地面数字 电视广播试验 2008年 全面推广地面 数字电视广播 2015年 将全面停止 模拟电视 我国数字电视发展规划 有线数字电视用户规模 ■2005年,全国49个试点基本上都开始模拟信号向数字信号的转换；其中有三个城市的城区率先完成了全体转换：杭州，青岛和深圳。 ■截至2007年第3季度，中国的数字电视用户已经达到2339.3万户，比上季度增长28.7%，中国有线数字电视正逐渐从大城市向中小城市发展。 有线数字电视用户行为及特征 数字电视用户人均每日收视176分钟,比非数字电视用户多15分钟； 其中11分钟来自晚间18点－24点 数据来源：CSM媒介研究，深圳、杭州、大连、太原、南京、南宁、佛山、淄博、绵阳9城市，2006.12.1-12.31 数据来源：CSM媒介研究，9城市，2006.12.1-12.31 9城市数字电视用户与非数字电视用户日均时段收视走势比较 数字与非数字用户收视走势基本一致； 数字电视用户收视最高点出现于21：00前后 ； 晚间20:00至午夜数字电视用户收视显著于高于非数字电视用户 。 有线数字电视用户行为及特征 数据来源：CSM媒介研究，9城市，2006年12月 数字电视用户中女性、高知识水平、中高收入水平观众比例增加； 中老年数字电视用户收视时间明显增加，收视集中度有较大提升。 有线数字电视用户行为及特征 有线数字电视——互动业务开创“用电视”时代 1、有线数字电视业务结构（以Comcast为例） HOME News Sports Kids Entertament On Demand TV listing Channel A Channel B Channel C Channel A Channel B Channel C Channel A Channel B Channel C Channel A Channel B Channel C Movie Info\Game Favorite Search Music PVR 互动内容 频道整合 Dating 2、有线数字电视互动业务 除视频类互动业务（VOD）以外，游戏、电视社区、电视购物、电视投票、用户自选等都是目前欧美有线数字电视运营商力推的双向业务。 我国有线数字电视业务类型 基本业务 电视传统的视音频传输业务，单项广播式 扩展业务 基于广电基础业务之上的创新与扩展，如：付费频道、高清晰度频道、视频点播、准视频点播、EPG、增强电视、个人录像机（PVR）… 增值业务 与广电基础业务联系不大、自身拥有较为成 型的体系、移植到数字电视上的新业务 数字电视广告 EPG广告 互动广告 增值业务广告 定向（直邮）广告 开机广告 门户广告 频道列表广告 子页面广告 VOD广告 游戏类广告 分类广告 BBS广告 电视Email 强制信息 iTV广告 有线数字电视广告 互动广告 互动角标广告 典型实例：杭州有线数字电视 VOD业务 直播频道 资讯 在线交易 游戏 广告 政务信息 互动业务 3、移动媒体产业 维度一：技术快速演进与业务持续创新同步 时间线：增值业务的发展，与技术同步 1995-2000 移动用户： 1亿多 服务提供： 语音和文本信息 技术： IS-95 CDMA GSM 移动用户： 3.88亿多 服务提供： 语音和文本信息 多媒体信息 图铃 移动邮件 即时信息 移动对讲服务