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CIS企业形象策划 企业导入CI的目的和原因企业导入CI的目的和原因很多，但一股情况下都要针对企业面临的实际需要，有针对性地设定CI导入目标，实施CI战略。根据众多的成功范例，企业导入CI的动机大致有如下几个方面：? （一）改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神；? （二）改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象；? （三）变更企业名称，扩大经营范围，实现多角化经营； 　　（四）转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求；?　　（五）顺应“国际化”潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，适应国际竞争需要；?　　（六）导入新的市场战略，开发新产品上市，借助CI导入迅速打开市场；?　　（七）强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象；?　　（八）实现企业的改组、整顿，提高管理效率；?　　（九）消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。 中?国?CI?的?基?础?与?实?务 一、中国CI的基础　　为什么中国从80年代末期开始，CI特别被人关注，而且发展势头非常好？中国不是很准确地，不是很完整地导入CI的企业，目前大约有2000家左右，每年导入CI的企业在不断扩大，我觉得，中国之所以出现CI热，有两个原因：一是竞争的国度；二是传播的国度。　　中国市场发展从这几年竞争角度来说，经