ebv30-chap2电子商量务商业模式.pptVIP

大淘宝战略 学习目标 明确电子商务商业模式的要素 理解网络时代电子商务的经济规律 分析电子商务企业的利润来源 概括B2B电子商务模式及其特点 概括B2C电子商务模式及其特点 概括C2C电子商务模式及其特点 运用理论分析新兴电子商务商业模式 电子商务商业模式 2.1 商业模式及其要素 2.2 网络经济与电子商务商业模式 2.3 B2C电子商务的主要商业模式 2.4 B2B电子商务的主要商业模式 2.5 C2C电子商务的商业模式 2.6 新兴的电子商务模式 2.1 商业模式设计要素 2.1.1商业模式设计要素 电子商务商业模式要素 2.1.2 传统商业模式及其局限 2.2 网络经济与电子商务商业模式 2.2 网络经济与电子商务商业模式 2.2 网络经济的特点 长尾理论（The Long Tail） 长尾理论（The Long Tail） 长尾理论（The Long Tail）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。 长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。 长尾理论与二八原理比较 2.2 电子商务的经济规律 2.2电子商务的经济规律 数字产品的分类与特征 2.2电子商务的经济规律 2.2.3 电子商务的经济规律 2.2.3 电子商务的经济规律 2.3 B2C电子商务商业模式 2.3 B2C电子商务商业模式 2.4 B2B电子商务商业模式 B2B电子商务模式，是一种企业之间的电子商务，它是一种主要针对其他企业进行销售的业务形式。 B2B模式主要有 电子市场 电子分销商 B2B服务提供商 信息中介 2.4 B2B电子商务商业模式 2.5 C2C商业模式 三类网商服务商对比 2.6 新兴的电子商务模式 2.6 新兴的电子商务模式 2.6 新兴的电子商务模式 2.6 新兴的电子商务模式 2.6 新兴的电子商务模式 2.6 新兴的电子商务模式 提 问 解答1 解答2 享乐 同步 娱乐 浏览互联网 享乐 异步 娱乐 屏幕保护/手机图片 享乐 异步 娱乐 铃声 享乐 异步 娱乐 游戏 功能 异步 信息 地区信息 功能 异步 信息 地区地图 功能 异步 信息 天气预报 功能 异步 信息 路况信息 功能 异步 信息 头条（热点）新闻 享乐 异步 信息 体育新闻 享乐 异步 信息 娱乐新闻 感知价值 时效性 服务功能 特征 移动商务服务 网络社区概念来源于传统社区 David Julia (1998)认为社区可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系，或者是指存在于较抽象的、思想上的关系。 McMillan Chavis(1986)更指出社区是指在一个团体中产生的连结与归属感，社区中人们彼此影响他人或受他人的影响产生互动，满足彼此的需求，并分享彼此的故事与经验。传统社区概念至少包括了人社会意识、地理范围即社会关系、人的社会性活动三个要素。 网络社区的四项特性包括：以因特网为沟通工具；具有界定社区会员制度的规范；会员以协力合作方式制作素材；会员有反复使用的情形。 社区成员特性 (Hanson， 2000) 网络社区是有相同指向或者偏好的人组成的有凝聚力的环境，这种环境下可以与他人联系、持续地互动，创造出一种信任与真诚理解的氛围。 社区功能 (Carver， 1999） 只要在网络上能形成基于信息分享与感情支撑的亚文化团体并且对使网民对社区有认同感，可以确定该网络社区已经成形。 社区形成条件 （吴齐殷，1998）、（杨忠川、李兴国，1999） 认为网络社区是一个计算机媒体空间，具有整合成员满足感与沟通的潜力。 形成媒介 (Hagel， 1997) 认为网络社区是一群人由网络媒体相互沟通，而形成的一种新的社会现象。 形成媒介 (Romm， 1997) 人们在网络社区内交流沟通，主要是基于满足人类的四大基本需求：兴趣，人际关系、幻想及交易。 社区功能 (Armstrong and Hage， 1996) 网络社区定义与特征 定义视角 学者 QQ系列游戏 因参与网络社区而获得虚拟的经验。 满足网络社区对特殊偏好群体的认同满足 认同价值 1.同学会网站如51.com、校内网； 2.世纪佳缘、开心网。 1.以实体关系为基础的社区网站； 2. 以实体关系加上虚拟关系为基础，构建虚拟的归属感的网站。 满足网络社区成员的情感需求 社会价值 1.1010兼职网、二手交易网 2.团购网 1.网络社区间的交易活动； 2. 网络社区形成交易主体一方的集体性价值