论绿色食品的营销现状及发展前景.doc

PAGE PAGE 1 . .. 福建商业高等专科学校2016届毕业论文 论绿色食品的营销现状及发展前景 以垦荒人贸易有限公司为例 学生姓名：陈 健 学生学号：131304216 许 超 131304225 卢永特 131304217 薛雅婷 131304223 柯春煌 131304218 年 级： 2013 专 业：市场营销 指导老师： 谢建东 职 称：讲 师 年 月 毕业论文原创性声明 兹呈交的毕业论文，是本小组在指导老师指导下独立完成的。本小组在毕业论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标明。本小组全员依法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。 声明人（签名）： 年 月 【内容摘要】 随着生活水平有了显著提高，人对食物质量的要求越来越高，不再满足于解决温饱，食品质量则成为我们日益关注的问题。在农产品的基本需要满足以后，国家把其质量和环境的保护等方面作为首要问题来抓，绿色食品因此也就应运而生了。绿色食品是顺应可持续发展的新思想、新潮流而诞生的。绿色食品逐渐为人们所关注，本文就以各方面的理论分析与实地考察，将绿色食品的营销现状以及发展前景加以分析与预测，并为绿色食品行业的营销战略提出创新性的建议，真正做到将理论知识运用到实际行动当中去。 【关键词】绿色食品 营销战略 发展前景 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc7212 一、 绪论 PAGEREF _Toc7212 6 HYPERLINK \l _Toc31148 （一）选题背景 PAGEREF _Toc31148 6 HYPERLINK \l _Toc30591 （二）研究内容与研究方法 PAGEREF _Toc30591 7 HYPERLINK \l _Toc9473 1、研究内容 PAGEREF _Toc9473 7 HYPERLINK \l _Toc10683 2、研究方法 PAGEREF _Toc10683 7 HYPERLINK \l _Toc11581 （三）论文结构 PAGEREF _Toc11581 7 HYPERLINK \l _Toc340 二、 绿色食品行业概况 PAGEREF _Toc340 8 HYPERLINK \l _Toc28200 （一）绿色食品的定义 PAGEREF _Toc28200 8 HYPERLINK \l _Toc7565 （二）与无公害食品、有机食品的区别 PAGEREF _Toc7565 8 HYPERLINK \l _Toc23086 1、发源地不同 PAGEREF _Toc23086 8 HYPERLINK \l _Toc32399 2、标识不同 PAGEREF _Toc32399 8 HYPERLINK \l _Toc4755 3、认证机构不同 PAGEREF _Toc4755 8 HYPERLINK \l _Toc25411 4、认证方式不同 PAGEREF _Toc25411 8 HYPERLINK \l _Toc23148 5、标准不同 PAGEREF _Toc23148 8 HYPERLINK \l _Toc19190 （三）、发展绿色食品的意义 PAGEREF _Toc19190 8 HYPERLINK \l _Toc567 （四）绿色食品行业发展现状分析 PAGEREF _Toc567 9 HYPERLINK \l _Toc24842 三、绿色食品行业的营销环境分析 PAGEREF _Toc24842 9 HYPERLINK \l _Toc6464 （一）绿色食品的市场规模及发展趋势 PAGEREF _Toc6464 9 HYPERLINK \l _Toc2881 1、绿色食品市场规模 PAGEREF _Toc2881 9