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市场部工作总结 3-6月市场工作总体状况 广告投放 公关传播 公司VI设计 终端销售支持 3-6月总结 内容组成： 新闻发布会 平面广告、户外广告 日常传播 活动－网上调查、抽奖 终端卖场支持－宣传品、礼品等 专卖店建设 3－6月费用总计 3－6月各项费用比例 广告投放分析 3-6月广告投放综合状况 总投入： ￥3153545 频次： 880次 涵概媒体： 33家 投放城市： 14个 形式： 平面广告 网络广告 户外广告牌 3-6月广告费用 3-6月广告频次 广告类别 形象广告－通栏，及通栏以上 产品广告－通栏以下普通版 分类广告 商情广告 网络广告－产品类为主 广告类别分析 不同类别广告频次分析 不同媒体广告投放分析 不同媒体广告比例 不同媒体广告费用分析 不同媒体广告频次比例 14城市广告投入与销量对比分析 14城市广告投入与销量对比分析 各大区广告投入与销量对比分析 问 题 全国大众媒体投入不足 形象广告频次不够 大区广告投入与实际销量比例不当 个别城市广告投放与实际销量比例不当 公关传播 传播形式 新闻发布会 新闻稿 专访 深度报道 产品宣传 产品测评 网络调查 抽奖等 3－6月公关传播总量：字数： 426007字传播频次： 268次媒体数量： 87家传播费用总计： 3-6月传播分析 3-6月传播分析 3-6月传播分析 3-6月传播分析 3-6月不同传播稿件比较 三月传播分析 推广主题： TCL进军笔记本市场 传播形式： 新闻发布会 新闻报道 传播费用： ￥92999 新闻发布会： ￥310039元 3月各类媒体传播数量 3月不同地区媒体比例 3月不同类别媒体比例 3月不同类别媒体比例 四月传播分析 传播主题： 产品稿：超值享受 轻松拥有－TCL王牌 笔记本L7000 新闻稿：TCL数码重拳出击 L7000，开拓 P4-M笔记本新时代 传播形式：评测加产品介绍、新闻稿 传播费用：￥89042 4月各类媒体传播数量 4月区域媒体传播数量分析 4月不同类别媒体传播分析 5月传播分析 传播主题： 产品稿：TCL王牌笔记本L9000移动无极限 新闻稿：TCL笔记本开辟“绿色购物通道” 综述稿：迅驰来势凶猛 P4开始普及 笔记本市场接近沸点 传播形式： 产品新闻稿 传播费用： ￥114389 3-6月不同区域媒体传播量分析 3-6月不同类别媒体传播量比较 公关传播中存在的问题 不同类别媒体发稿比例不合理 中央和区域比例不合理 不同区域专业媒体传播分配不合理，与各地销售量不成比例 行业媒体的字数要高于大众媒体的字数 传播主题单一，一稿通用的现象较为严重 评测的稿件极少，使产品缺乏专业品质信赖度 终端卖场支持 店面VI设计 店面建设 终端支持： 宣传单页 海报 吊旗 易拉宝 店服 终端卖场支持 其他未考虑因素 INTEL报销 市场研究 媒体监测 谢谢大家！ * 在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。 ￥4,893,144 总费用: 总预算：上半年600万 ￥432,041