生产的市场结构.pdf

社会学研究 生产的市场结构 ——一项基于中国市场田野调查 和工业普查数据的经验研究∗ 李凝紫 提要：哈里森·怀特 （Harrison White ）的“生产的市场结构”模型在经济 社会学的市场理论中占有重要地位，他将新古典企业理论嵌入到社会学的市 场概念框架中，提出了经济社会学中惟一的数理模型。怀特认为，他的理论 不仅为进一步改进数理模型奠定了基础，也为经验研究描绘了导航图。然而 后者所指的经验研究至今寥寥无几。本文应用怀特的理论，一方面通过田野 研究的方法深入了解箱包市场上生产者相互观察、建立市场的机制，另一方 面通过计量分析的方法考察了多个产品市场、把握生产者相互观察形成的市 场结果。在此基础上提出了进一步研究怀特模型的思路。 关键词：生产者 市场结构 产品质量差异 制度 一、一、引引 言言 一一、、引引 言言 市场一直是经济社会学研究的中心议题。1980 年，社会学家怀特 发表了现已成为经典的论文 《市场从哪里来？》（White, 1981a ）。尽管 怀特的研究兴趣在 20 世纪 90 年代曾一度离开这个主题，但 2002 年 怀特又返回到这个主题，出版了著作 《市场来自网络》（White, 2002 ）， 该书进一步丰富了他在 80 年代提出的基本模型。在怀特的生产市场 结构模型中，生产者在市场上通过相互观察，了解彼此产品的差异性。 产品相对差异性的信息不仅显示出生产者在市场上的“位置”和“排 序”，也是生产者进行产量和价格决策的依据。一旦生产者根据这些差 异性信息做出决策，生产的市场结构就由此而形成。 怀特的市场结构理论对经济社会学有关市场议题的研究产生了 * 感谢我的指导老师清华大学社会学系沈原教授，感谢现就读于美国哥伦比亚大学社会学系 的王晓路师兄，感谢 “专业市场与产业集群”研讨会中各位教授对本文部分内容提出的宝 贵意见，同时感谢我所在清华大学社会学系课题组的各位学长。文责自负。 1 社会学研究 极大的推动作用，许多社会学家将怀特的市场结构研究方法运用到各 种产业或市场中。例如，雷弗尔考察了美国体育产业的转型问题（Leifer, 1998），他证明是公众对水平相似比赛队伍间的差异性的追求造就了 体育联赛的成功；而埃斯佩尔斯研究了瑞典的时尚影照市场 （Aspers, 2001 ），他发现当生产者与消费者间的互动导致摄影师的个人风格与 其地位相交时，摄影师在市场上的“身份”就形成了，同时也形成了市 场价格。 与这些文献相类似，本文运用怀特的市场结构方法，并基于对中 国工业品市场的田野调查和普查数据，从经验上研究了中国制造业生 产的市场结构。在田野调查方面，我们主要考察一种工业产品市场， 即河北白沟的箱包生产市场。由于田野研究方法可以更好地触及细 节，所以我们特别注重考察生产者在市场上是如何相互观察和相互影 响的。这种田野式的考察有助于解释市场结构产生的真实机制。工业 普查数据的分析则把视野扩展到多种工业品市场，通过对普查数据的 计量分析重点考察生产者相互观察和相互影响后的结果。这种计量分 析有助于显示出真实的生产市场结构。因此，对于我们研究的主题来 说，田野研究的结果和计量分析的结果是相互补充的。 基于对箱包市场的田野研究，可以肯定生产者确实如怀特所言在 市场上相互观察。然而，我们发现当地的生产者主要观察白沟镇以外 的生产者，并模仿他们的产品；而在白沟镇内部，为了维持自己在市 场上相对稳定的位置，生产者拒绝被观察和模仿。于是，由经销商和 中间商创造的机制使得不同的产品订单和样品种类得以在生产商之 间有效分配、并禁止了仿制。 通过对工业普查数据进行计量分析，我们从定量的角度勾勒出工 业品市场的市场结构图。我们发现在我们的样本中，除了烟草市场， 其他产品市场都是非稳定的。产品市场的不稳定结构