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. .. 优衣库开店战略分析报告 专业班级： 连锁102班 组长： 王丹丹（总负责，第五部分） 成员： 刘雪华（第二部分） 邱嘉佩（第三部分） 宋微微（第四部分） 吴晔沁（第一、六部分） 郑悦 （第五部分） 2012年10月 摘要 优衣库作为全球大型服装零售商，秉承着“让所有人都能穿的休闲服”企业使命，一直坚持把现代、简约自然、高品质的服装理念传达给消费者，品牌深受大众的喜爱，公司也在不断发展和强大。就这样，靠着其独特的经营理念和经营模式，UNIQLO一路发展而来。目前在日本开设了845家优衣库连锁店，在日本以外地区开设了292家优衣库连锁店。 本文将通过研究优衣库的发展的轨迹，宏观环境分析，发展现状，SWOT分析，战略决策等等，对优衣库进行全面的了解，从中得到更多的启发和思维。 本文主要是以团队的形式来进行研究分析的。团队成员有：王丹丹、刘雪华、吴晔沁、宋微微、邱嘉佩、郑悦。具体分工如下：吴晔沁负责优衣库的企业简介和报告总结，刘雪华负责企业的宏观环境分析，邱嘉佩负责企业发展现状部分，宋微微主要负责优衣库的SWOT分析，郑悦则负责第五部分的品牌战略和营销战略，王丹丹负则成本和差异化战略以及报告整体的组织整合。 关键词：优衣库 环境分析 开店战略 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc338600504 一、企业简介 PAGEREF _Toc338600504 \h 1 HYPERLINK \l _Toc338600505 二、宏观环境分析 PAGEREF _Toc338600505 \h 1 HYPERLINK \l _Toc338600506 （一）政治环境 PAGEREF _Toc338600506 \h 1 HYPERLINK \l _Toc338600507 （二）经济环境 PAGEREF _Toc338600507 \h 2 HYPERLINK \l _Toc338600510 （三）社会环境 PAGEREF _Toc338600510 \h 2 HYPERLINK \l _Toc338600511 （四）技术环境 PAGEREF _Toc338600511 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338600512 三、企业发展现状 PAGEREF _Toc338600512 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338600513 （一）区位布局状况 PAGEREF _Toc338600513 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338600514 （二）优衣库的规模发展 PAGEREF _Toc338600514 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338600515 四、SWOT分析 PAGEREF _Toc338600515 \h 5 HYPERLINK \l _Toc338600516 (一) S.优势（Strength） PAGEREF _Toc338600516 \h 5 HYPERLINK \l _Toc338600517 （二）W.劣势（Weakness） PAGEREF _Toc338600517 \h 6 HYPERLINK \l _Toc338600518 （三）O.机会（Opportunity） PAGEREF _Toc338600518 \h 7 HYPERLINK \l _Toc338600519 （四）T.威胁（Threat） PAGEREF _Toc338600519 \h 7 HYPERLINK \l _Toc338600520 五、开店战略 PAGEREF _Toc338600520 \h 8 HYPERLINK \l _Toc338600521 （一）成本领先战略 PAGEREF _Toc338600521 \h 8 HYPERLINK \l _Toc338600522 （二） 差异化战略 PAGEREF _Toc338600522 \h 8 HYPERLINK \l _Toc338600523 （三）品牌战略 PAGEREF _Toc338600523 \h 9 HYPERLINK \l _Toc338600524 （四）营销战略 PAGEREF _Toc338600524 \h 10 HYPERLINK \l _Toc338600525 六、总