第十二章 公关传播策划.pptxVIP

公关传播策划的策略思考;一、公共关系与市场营销;二、营销公关与公关传播策划;;;新闻公关策划;一、新闻公关策划的目的与作用;;二、新闻公关策划的内容与范围;;;;三、新闻公关形象策划;（二）新闻公关形象策划的创意方向 1.选用社会新闻搭载传播企业形象 （1）选用国家与国际重大经济、科技、军事与民生新闻事件。 （2）选用与企业形象和产品使用有关的重大社会活动、重大体育赛事和各种娱乐节庆活动。 （3）选用与企业、品牌和产品有关联的社会名流及其新闻事件，进行企业公关形象传播，通过社会名流的名人效应，提高企业、品牌与产品的知名度和影响力。;;;;;;;;;;;四、新闻营销造势策划;;五、新闻发布会策划;;;;;;;;;;赞助公关策划;一、赞助公关的目的与作用;二、赞助对象的选择范围;;（三）赞助权益的选择范围 1.同类产品排他性赞助 整个赞助项目按照行业或产品类别确定赞助商，但每个行业或产品只选一个赞助商，赞助权益具有排他性。赞助价值较高，但赞助费用也较高。 2.同类产品非排他性赞助 同类产品设置多名赞助商，赞助权益共享，没有排他性。赞助价值相对较低，赞助商形象不易突出，但赞助费用也较低。;三、赞助对象的选择标准;;;四、赞助公关策划的关键要点;危机公关策划;一、建立危机预先预防机制;二、快速做出危机公关的组织反应;三、快速做出危机公关的行动反应;;;四、快速做出危机公关的信息反应;;