市场结构跟企业行业分析解析资料.pdfVIP

第四讲 市场结构与企业行为分析 即使在市场经济条件下，也并不表明每一个企业都面临着同样激烈的市场竞争。 不同的市场其竞争程度有着重大的差异：有的市场竞争激烈，有的市场竞争不够激烈， 还有的市场很少或根本不存在竞争。因此，企业应根据自己所处的市场类型，采取不 同的竞争决策。为此，就要求企业必须了解市场竞争特性变化的一般规律，研究在不 同市场竞争状态下的企业行为，以指导企业更好地作出决策。 一、市场结构分析 (一)市场结构的划分标准 市场结构也称为市场类型，它反映竞争程度不同的市场状态。不同类型的市场有 不同的运行方式，交易主体也有不同的行为特点。划分市场结构的标准主要有以下几 个方面： 1、交易者数量多少 交易者数量多少也就是指市场中买者与卖者的个数。一般情况下，只有少数买者 的市场是较少见的，因此研究交易者数量多少主要是考察市场中企业数量的多少。如 果有许多企业生产足够多的商品以至于占据足够大的市场份额，就说该商品存在着大 量的卖者。反之，如果市场中只有几个卖者，或者市场中有少数几家企业占据着很高 的市场份额，就说该商品的卖者是少量的。企业数量的多寡，是影响市场竞争程度的 最基本因素。一般而言，处于平等地位的企业愈多，市场的竞争程度就愈高；而当一 个或几个企业处