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旅游企业投资与管理 王俊鸿 季哲文编著 四 川 大 学 出 版 社 书 名: 旅游企业投资与管理 丛 书 名: 旅游管理专业系列教材 作 者：王俊鸿，季哲文编著 出 版 社：四川大学出版社 出版时间：2003 书 号： 定 价: 19.00 前 言 1 前 言 旅游是一种重要的社会经济活动。20 世纪 50 年代 以来 , 大 众化的群体旅游从和平与发展的国际环境中脱颖而出, 迅速形成 规模 , 在世界各地一直保持着快速发展的态势。在我国, 旅游业 是从 20 世纪 80 年代开始大发展的。经过 2 0 多年 的发展 , 旅游 业 已经完成了其性质变革和功能变革 , 成为一项在 国民经济中占 有重要地位的经济产业 。旅游活动形式也 由单一的观光旅游发展 为集观光、商务、度假、考察等功能于一体的综合性旅游 。虽然 我国旅游事业的发展速度很快, 但对于旅游市场的主体———旅游 企业而言, 近几年却出现了效益滑坡的现象。如何提高旅游企业 的经济效益是亟待解决的问题 。 投资活动 , 作为旅游企业最为重要的经济活动之一, 其有效 性和科学性直接决定了企业的经济效益。旅游企业的投资活动 , 具有一般企业投资活动的共 同特点, 但 由于产品的特殊性, 在实 践中与一般企业投资活动又有所区别。这就迫切要求加强旅游企 业投资与管理的研究, 运用投资管理的理论来解决旅游业发展中 的现实问题 。 旅游企业投资与管理是一 门理论和实践相结合的学科 , 是研 究旅游企业投资决策活动及其规律性的科学。它建立在旅游学、 投资学、证券投资学、管理学等学科的基础上 , 吸收和借鉴国内 外知名旅游企业的投资实践经验 , 是一 门新兴的应用性学科 。与 同样研究投 资活动规律的投 资学、证券投 资学和财务管理相 比 2 旅游企业投资与管理 较 , 旅游企业投资与管理研究的重点不同, 具有 自己的特色。投 资学是研究社会经济运动过程 中投资的一般运动规律和不同投资 的特殊运动规律的经济学科 。在宏观方面 , 它侧重分析投资与消 费、财政收支、信贷规模、产业结构 以及 国民收入或国民生产总 值等宏观经济因素之间的相互关系; 在微观方面 , 它侧重于研究 不同形式的投资活动 ( 如长期投资、短期投资、直接投资、间接 投资等) 的特殊规律 。旅游企业投资与管理则立足于微观领域 , 突出了投资主体———旅游企业的特殊性。西方国家流行的投资学 在我国通常被称为证券投资学, 它是一 门系统地研究证券投资运 动的独特规律和运动规则的学科 , 通常以机构投资者的证券投资 活动为研究对象。对于旅游企业而言, 证券投资只是一种间接投 资渠道 , 旅游企业大量的投 资活动是 以直接投资