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旅游地形象创意与策划 旅游地的概念 目的地 规划利用 供给功能 旅游地形象策划Tourism destination identity system 在分析旅游地现实形象与旅游者感知形象的基础上，根据旅游地现实水平和发展态势，针对旅游目标市场设计期望形象，并将其传递给旅游者的互动过程。 马太效应 “对已富有的人，还要给予，使之锦上添花；而对于一文不名的人，即使有了一文，也要强行夺走。” 越是形象良好的旅游地，越容易得到公众认可与原谅，其形象越好；对于形象差的旅游地，即使实际已经改善和提高，但仍然难以获得认可。 替代效应 显著替代 首因效应和近因效应 晕轮效应与恶魔效应 旅游地形象定位 USP法则 Unique selling proposition 独特的销售主张 USP法则下的三个要点 强调独特的功能和获取的利益 这种功能和利益是竞争者没有的 功能和利益必须具有强大的吸引力 形象定位方法 重新定位 川西北若尔盖草原—九曲黄河第一湾 东方夏威夷—三亚 内蒙古阿拉善盟 腾格里沙漠—沙漠探险大本营 香港：“万象之都”—“动感之都” 宣传口号设计 LOGO设计 吉祥物设计 宣传物品制作 平面广告设计 宣传片设计 形象广告 公关活动 网络宣传 节庆活动 事件策划 赏 析 武当山宣传片 标清.flv 故宫 高清.mp4 印象刘三姐.mp4 香港.flv 《又见吴中》韩雪.mp4 刘亦菲 - 寻梦太湖、情归吴中.mp4 推荐优秀创意设计（三个） 宣传口号 平面广告 形象宣传片 简单分析 * 比附定位 空隙定位 领先定位 *