德国宝沃汽车集团公关数字年度传播策略.pdfVIP

德国宝沃汽车集团 公关与社会化媒体年度品牌传播策略方案 宝沃（中国）公关部 目录 第一部分：年度品牌传播方案 第二部分：亚洲及大中华区战略路演方案 一、传播目标 一、2016第一季度传播路径规划 二、传播策略 二、亚洲战略路演作用及意义 三、策略解读 三、核心内容与信息 四、模型验证 四、传播规划 五、品牌传播KPI 五、项目预算 第一部分年度品牌传播方案 一．传播目标 二．传播策略 三．传播内容规划 四．资源与体系建设 五．年度传播KPI 2016年度传播目标 宝沃汽车是谁 知名度 百年传承 德国高端汽车品牌 传 播 为什么选择宝沃汽车 信赖感 目 值得信赖的德国高品质汽车产品 标 更多消费者的青睐的品牌 美誉度 国内“豪华汽车品牌”的最佳选择 传播策略 1 • 坚实、清晰的品牌崛起战略路径 2 • 持续创造品牌故事与内容 3 • 公信力第三方讲品牌故事 4 • 创造品牌故事遐想空间 5 • 运用传播资源，打造品牌传播体系 策略一：从德国到中国的品牌崛起路径-全球战略传播节奏 2015 2016 2017 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 品牌全球回归与战略发布期 亚洲市场品牌及产品导入期 欧洲市场品牌及产品导入期 Q1 BX7 上市前预热及上市销售期 亚洲及 中国战 大中华 略发布 战略发 北京 布 BX7亚 Q2 印度战略发布 印泰马澳 洲首秀 BX7全球亮相 香港 印度 新加坡 香港 品牌宣布回归 全球战略发布 Q3 拉美非 埃及、安哥拉、尼日利