广告创意教案(ppt).ppt

艺术系:焦万鹏;章节题目: 第一章广告创意概述; 1-1广告创意的内涵 1-2广告创意的定义 1-3创意金字塔原理 1-4广告创意解析 1-5创意与观察 1-6创意与灵感 1-7创意的程序与方法 ;教学目的;8课时;内容、重点、难点：内容：商业广告的创意理论、原则、要求、内容。创意实例分析，什么叫 ‘创意’关于广告创意和商业广告开宗明义——说理创意，以情动人——情感的创意金字塔原理广告创意解析创意与观察创意与灵感创意的程序与方法技能要领。 重点：开宗明义——说理创意，以情动人——情感的创意金字塔原理;（1）开宗明义——说理创意 （2）以情动人——情感的创意 （3）创意金字塔原理 （4）广告创意解析 （5）创意与观察 （6）创意与灵感 （7）创意的程序与方法;广告的生命、灵魂在于创意，这一点已经为全世界广告界人士所一致认同" 1988年5月第31届世???广告大会人在尼召开，大会的主题是:进取创新。 ;原因是日立电视机广告创意新颖 深入人心，在消费中有很高的知名度。;1991年5月，首届中国国际广告研讨会在北京召开。大会的主题是:世纪交替中的成功广告。国际广告而会主席罗杰·尼尔在《提高人们对广告价值的概念》的发言中指出:“在广告中，我们把机智当作跳板。 ;;沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏;把自己放在产品里;沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏;创意·即是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说，在商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意，广告创意过去一直未能被正确认识，主要是对广告创意等都统称为”构思。“构思”是从艺术范畴借用过来的用语。而广告界大量创作人员也多从艺术院校毕业，因此也习惯于使用“构思”这个概念。习惯性用“构思”这个创作方法进行广告的创意。把“构思” 与“创意”等同起来，成为日前广告界的概念错位。实际上“构思”是找寻表现形式与手段。核心是以形式为先导。由此其不能正确地表达广告活动策略与目的的实质，故此使用构思概念来进行广告创意，往往会导致广告失误。;其实质是针对“产品”情况·市场情况·目标消费者的情况·以及市场难题·竞争对手情况.根据广告策略 ·并根据这个理由用视觉化的形象·通过视·听觉表来影响目标消费的情感与行为，便目标消费者从广告中认知该产品给他带来利益·从而促成行动。故此·广告的创意.其核心在于:提出“理由”继而讲究“说服”。以求促成行动;“构思”所能达到的，目标消费者通过广告清楚地认知广告，告诉他们是什么，是否符合他们的需要，该产品能给他们带来什么利益，通过认知 理解与说服；以决定是否付诸行动 故此广告创意也是一种“帮助人”的主意。具有强烈的策略性的主意。 ;1-2广告创意的定义;创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工，组合和创造，使商品潜在的现实美 (它的良好的性能、品格、包装、服务等)，升华为消费者都能感受到的艺术美的创造性劳动”;创意是广告的中心、创意是广告的灵魂 、创意是广告的生命。 只有，有创意的广告才有灵气。它受人瞩目，它令人回味，它打破了原状，它增添了光彩，它增加了吸引力，它改变了认识，它增加了价值，它展示着广告人的聪明智慧，它驱动着广告事业在对比、竞争、发展中阔步向前。;我很想使用“创意”这个词，而避免把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创意人员”; 1-2-1“什么是广告？” 这似乎并不是一个难以回答的艰深问题，但面对每天都有变化的快节奏社会，要准确地给“广告”下一个定义还是难的，因为信息产业领域不断有新发明，新手段、新材料、新媒体出现，面对这些新事物人们不得不想适应其内容的新办法。因此。迄今为止在学术界尚未有一个统一的、被一致公认的广告定义。 广告一词源于拉丁语，有引起注意和诱导之意。14至15世纪。英语,其含义是“一个人注意到某件事”，后演变为“引起别人注意”“通知别人某件事”。世界上通用广告一词，大约是17世纪中后叶到18世纪初英国的商业走向兴盛时期，其后又将广告的一词源深化成，表示广告活动。至此广告才具有现代的涵义。;;;1.广 告 是 付 费 的 有 偿 形 式; 广告是广告主向目标市场传播信息的活动。这种信息要经过艺术处理后才具有较强的影响力、感染力和诱导力。现代广告设计是设计艺术领域中最为产业化和高度社会化的艺术形式。广告信息是通过大众传播媒介和消费者接触的，而大众传播媒介则是传播者向个公众进行信息传播的工具，是信息流动的载体。; 广告所传播的信息，是广告主从企业形象或商品、服务中整理统合后的信息。广告主依据自己的经营管理目标而构成自己的信息系统，并通过对市场的了解将信息融合而定位，向特定的目标市场，采用艺术的手法，选择适当的时机，采用恰当的方式，而进行