广告创意与心理学因素培训课件(ppt).pptVIP

《广告创意训练教程》郭肖华主编 高等教育出版社 2000年6月第一版 《广告创意训练教程》张勇主编 高等教育出版社 2003年7月 第一版 《现代广告案例——理论与评析》何佳讯编著。复旦大学出版社1998.12第一版 《现代广告运作技巧》刘绍庭编著 复旦大学出版社2000年1月第一版 ;第四章 广告创意与心理学因素; 十九世纪末，美国的《印刷品》杂志这样写到：“若是更加走向文明，那么广告作者也应当象教师一样研究心理学。这是因为教师和广告作者的工作都是以影响人心为目的的。” 台湾博上广告公司曾为自己做了一则广告：“机关枪打鸟的时代已经过去了。机关枪打鸟，除了神勇以外，还有什么呢？博上讲究一颗子弹打一颗心”。;第一节：广告受众对广告的接收心理;（二）广告受众的注意及种类 注意是心理活动对一定对象的指向与集中。 注意的种类： 1、有意注意 2、无意注意 3、有意后注意; （三）注意对广告接受的作用 1、选择作用 2、维持作用 3、调节监督作用 ;二、 广告引起广告受众注意的方法;;;（二）广告引起广告受众注意的方法 1.广告位置的选择 2.增加广告的重复率 3.符合广告对象的兴趣 4.运用幽默增加广告的趣味性 5.增加广告的艺术性