企业管理学教学课件第四章 企业经营战略.pdf

企业管理学教学课件 河南农业大学经贸学院 企业管理学教学课件 河南农业大学经贸学院 第四章 企业经营战略 第四章 企业经营战略 第一节 概 述 第二节 企业经营环境分析 第三节 企业经营战略类型 企业管理学教学课件 河南农业大学经贸学院 企业管理学教学课件 河南农业大学经贸学院 第一节 概 述 第 第 四 四 章 章 企业经营战略的内涵 企 企 企业经营战略的特征 业 业 企业经营战略管理过程 经 经 营 营 战 战 略 略 企业管理学教学课件 河南农业大学经贸学院 企业管理学教学课件 河南农业大学经贸学院 §1 概 述 第 第 据Dawitt等人估计，从创业开始，大约55％的小企业在5年 四 内失败，81％的将在10年内失败。 四 章 章 以美国为例，在1989年，失败和破产的企业数分别达49719 和62449家。 企 很多人认为一个企业能否成功，主要取决于机会、或者说 企 业 幸运，但为什么有些企业总是与机会失之交臂，而另外一些企 业 业却处变不惊，并一次次转危为安？ 经 经 营 从长期的角度看，一个企业的兴衰荣辱更多地取决于其所 营 处的行业结构和企业本身的核心竞争能力，尤其是适应环境变 战 战 化和预测未来的能力。 略 略 企业管理学教学课件 河南农业大学经贸学院 企业管理学教学课件 河南农业大学经贸学院 §1 概 述 第 第 20世纪20—30年代，劳动生产率比较低，产品供不应求，因 四 四 而人们的注意力主要集中在能否买到产品，而不是更多地关注 章 产品的功能。因此，企业成功的关键在于：其生产效率和由此 章 决定的产品成本的高低； 20世纪40—50年代，劳动生产率有了很大提高，但人们购 企 企 买力并没有同步提高，因而造成了商品积压。因此，企业成功 业 业 的关键在于：其销售的完善程度和促销水平； 经 20世纪60—70年代，企业生产力水平和广告、产品促销水 经 营 平都有很大提高，同时消费者对产品质量和特色有更高要求。 营 战 此时，企业成功的关键在于：准确识别并满足消费者的欲望和 战 要求。那么到了20世纪80年代以后的超竞争时代，企业成功的 略 略 关键在于经营战略上出奇制胜。 企业管理学教学课件 河南农业大学经贸学院 企业管理学教学课件 河南农业大学经贸学院 §1 概 述 第 一、企业经营战略的内涵 第 《孙子兵法》：“不战屈人之兵” 。 四 四 战略一词原是军事术语,是指在一定时期内确定战