医药广告典型案例.pdf

  1. 1、本文档共58页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
医药广告典型案例 哈药从说明书到“木偶”“名人”“公益” 知名度=市场占有率,品牌第一提及,SOV 兴趣与选择:理性+感性。 品牌:消费者与品牌的联系。 关联性,亲切感,品味,定位层次。 名人效应。 公司形象的支持。 品牌是什么? 品牌 是消费者与产品之间 建立独特关系 品牌是什么? 品牌是对产品的整体感受: 个性 信任 可靠 信心 朋友 地位 共享经验 芬必得的轮回 风湿痛 广告相关性 广告认知度 牙 痛 对付各种疼痛 广告记忆规律 广告受众的时 无痛世界 月经痛 间变化 自由自在 优势概念不应 运动扭伤痛 常变 OTC对患者的传播目标 OTC推广传播过程 FAB1效能性 念 概 主 求 需 者 患 一个FAB 者 患 电视 FAB2安全性 报纸 最关心 FAB3方便性 杂志 最难办 FAB4舒适性 广播 最感兴趣 FAB5耐久性 FAB6经济性 知 未 知名度和兴趣 评估和试用 反复和忠诚 患者的购买行为的转变 处方药对医生的传播目标 处方药推广传播过程 求 需 生 医 FAB1效能性 念 概 主 专业 一个FAB 生 医 FAB2安全性 媒体 最关心 FAB3方便性 拜访

文档评论(0)

xingyuxiaxiang + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档