管理学课件第10章_营销管理.pdf

第10章营销管理 第10章营销管理 2004年，有一个来自新疆的沧桑男人，用沙哑的嗓音把一些 人们熟悉的西部民歌重新编曲、配器，演唱了一遍，突然就在一夜 之间走红了。似乎就一眨眼的功夫，奔驰车里、高级餐厅里、出租 车里，各色人等都在听他的歌，大街小巷到处都在放他的歌。而 且，大家还认为他的歌声是更有男人味道、回归生活的。他，就是 刀郎。有营销人士说：刀郎的流行包含的不仅仅是沧桑的男人味 道，更是营销的味道。 刀朗营销特点： 1. 简单的产品创新 2. 满足基本的心理需求 3. 媒体的巧妙运用 4. 决战在终端 营销是一门科学，更是一门艺术，营销就是生产 顾客需要的产品，并通过恰当的渠道传播给消费者 学习目标 学习目标  理解市场营销的含义，了解营 销管理观念的演进过程  了解市场营销环境分析的基本 内容 主要内容  理解市场细分的含义，掌握市 主要内容 场细分和目标市场选择的方法  理解市场定位的含义，掌握市 10.1 营销与营销管理 场定位的方法  掌握市场营销组合的内容与特 10.2 营销环境分析 征  掌握市场营销计划的基本内容 10.3 市场细分与目标市场选择 和市场营销组织的基本形式， 了解市场营销控制的方法 10.4 市场营销组合策略 10.5 市场营销计划、组织与控制 10.1 营销与营销管理 1 10.1.1 市场营销的含义 1 10.1.1 市场营销的含义 1 2 10.1.2 营销管理 2 10.1.2 营销管理 2 3 10.1.3 营销管理观 3 10.1.3 营销管理观 3 念