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国内图书分类号：F279．14 国内图书分类号：F279．14 密级：公开 国际图书分类号： 西南交通大学 研究生学位论文 年 级 2Q!三级 姓 专 二零一五年四月八日 万方数据 Classified Classified Index：F279．1 4 U．D．C： S outhwest Jiaotong University Master Degree Thesis THE RE S EARCH ON MARKETING STRATEGY ABOUT THE COATING ADDITIVE OF YCK COMPANY Academic Degree Applied for：Master Speciality：Business Administration Supervisor：Ye Naiyi 2015．4．8 万方数据 西南交通大学 西南交通大学曲南父逋大罕 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授 权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用 影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1．保密口，在 年解密后适用本授权书； 2．不保密影使用本授权书。 (请在以上方框内打“、／”) 学位论文作者签名：b，；∥丝墨一 指导老师签名： 加岬 日期：≯，f．6．1 日期：汐lf。6．f 万方数据 西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下： 西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明 本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下： 本论文在分析和研究YCK公司涂料助剂市场营销战略的过程中，运用了市场营 销的相关理论知识，同时联系和结合了YCK公司的内、外部之实际情况进行了研究， 旨在为YCK公司在其目前的市场营销中所面临的一些关键问题，提出了一系列的建 议方案和策略重组的参考。 首先，在论文的前两个章节里，分别论述了本论文的选题背景、研究方法和思路、 以及研究之目的与意义，并对论文研究对象的基本情况作了介绍；接下来论述了市场 营销战略学领域中具有代表性的理论和观点；阐述了市场营销战略的相关理论； 其次，通过借助相关的SWOT工具对YCK公司的目前的内部资源与优劣势进行 了叙述和重点剖析；于此同时，也对所其面临的外部宏观环境，即市场环境以及其所 处的行业竞争格局进行了必要的分析，提出了YCK公司涂料助剂市场营销管理过程 中出现的问题。 最后，进而提出了YCK公司涂料助剂市场营销战略选择及实施措施，保障YCK 公司涂料助剂在市场营销发展中的作用。 本文不仅对YCK公司的市场开发有应用价值和指导意义，同时对同行业其他企 业制定市场营销战略也有参考价值。 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成 果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰 写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。 本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。 学位论文作者签名： 如、渺山 日期： h，S、6．) 万方数据 西南交通大学硕士研究生学位论文 西南交通大学硕士研究生学位论文 第l页 摘 要 在现代企业经营管理过程中，非常关键的一个环节就是市场营销战略的实施，从 宏观角度来分析市场营销，其对于某个区域整体上的经济发展都有着很大的影响，从 微观上看，甚至可以决定一个企业在市场上的生死。因此，在制定公司发展战略的时 候，应该对市场营销战略加以重视，并且企业其他的战略都要为之服务。现如今，我 国工业化水平发展的越来越高，大部分的产品和服务在市场上的营销活动都有其现实 的意义存在。国民经济进入稳定向上的发展阶段，这对于涂料行业的发展来说也是一 股巨大的推动力量，而涂料的发展离不开助剂，在这种情况下，极大的鼓舞了我国工 业企业发展涂料助剂的动力，在现阶段国内外市场竞争越来越激烈的大环境中，YCK 公司为了保存自己的有生实力在市场上立足，促进本企业在市场上的发展，也实施了 一系列市场营销战略。本文就国内外涂料助剂市场展开分析，并对YCK公司涂料助 剂营销的现状及问题，有针对性的提出了一些合理化建议。 本文主要分为下列几个章节：第一，对本文研究内容所涉及的国内外背景作了介 绍，并阐述了研究的目的和现实意义，对研究过程中涉及的理论与方法进行了简单的 概括，并对论文的研究案例进行了简单的介绍；其次阐述了市场营销战略的相关理论； 第三，分析了YCK公司涂料助剂市场营销的环境，对目标涂料市场及行业进行了简 单的概述，同时介绍了YCK公