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PPT 灾难营销灾难营销 “伤不起” By @程程chrising ReviewReview 2008灾难营销案例 “善善”舞冰雪间舞冰雪间 2008年1月31日 上午大雪在舆论中并没有明确的论调！ 14:00 连日大雪终于引起了政府的关注，央视也连续大篇幅报道南方雪灾，温总理视察灾区，而此刻的北京 与上海天气非常晴朗。这意味着无论主流媒体还是客户都尚未理解到此次灾情的影响深度与波及广度 对对0808年中国的深远影响年中国的深远影响。 16:00 在央视新闻播出后2个小时与荣威确认此次公益活动的重要性与从社会责任、企业品牌与媒体的重要 性，并在第一时间与中国最为权威的主流媒体新浪网沟通建立在新闻中心建立一个“善”舞冰雪间的 跨频道专题活动跨频道专题活动。 18:00 召集战略规划部门；新浪服务团队；荣威服务团队；媒体团队；创意团队；内容营销团队及技术部门 召开紧急会议。 21:00 完成整体方案并与新浪协调沟通，新浪方面非常满意此次活动的定义与方式，并分头展开部署。 2008年2月1日 2008年2月3日 中央新闻办致电赞扬中央新闻办致电赞扬 地震中的那些事儿地震中的那些事儿 平庸的捐款营销 倒霉的万科 四川地震来袭，举世震惊，万科决定向灾区人民捐献200万元巨 款，金额达到了目不见经传的香港艺人成龙捐款数额的 0倍 ，，或或一套深圳套深圳100平米的房产售价平米的房产售价。。或是或是07年总年总 利润的0.0450000000000％。至于公司职员的个人捐款，公司 正在紧急组织之中，王总向记者表示，他自己的个人捐款保证 一定会达到公司规定的10.0000000元的上限。 快速反应的阿里巴巴 封杀“王老吉” 作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太恨了,网友一致认为:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见 一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶, 今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉!支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够 卖!让他们着急去吧! 王老吉营销数据分析 王老吉营销的主要媒介为社区，根据 根据新秦研究咨询的数据调查表明。 iResearch的数据调查表明。社区活跃人 19-30岁人群中更偏好碳酸类、果 群主要的年龄层次分布在群主要的年龄层次分布在1919-3030岁岁。 汁类饮料汁类饮料。而茶类饮料高消费量比而茶类饮料高消费量比 重超过30岁。 迅速回落的王老吉关注度 迅速回落的王老吉关注度 2013灾难营销之 长春304浩博事件 事件原因： 2013年3月4 日早晨七时，许 先生开 车载着孩子来到自家开的超市车载着孩子来到自家开的超市 ，担心超市室内太冷担心超市室内太冷 ， 就先把孩子放在没有熄火的车上，自己去屋内生炉 子子 ，，然后然后 ，，车被盗走车被盗走。。孩子孩子………… 事件经过： 2013年3月4 日10时许，长春市公安 局召开发布会局召开发布会 ，长春市警方在了解此事后长春市警方在了解此事后 ，交警交警、 巡警、特警在内的共计3500余名警力全城搜寻失 窃的汽车窃的汽车。。 丢失的孩子为一名两个月大男婴，左肩有胎记，用 粉白色相间毯粉白色相间毯子包裹包裹 ，内穿红色内穿红色、黄色衣服黄色衣服。被盗被盗 车辆为银灰色丰田RAV4 ，车牌号码为A ·MM102 ， 四个轮胎绑有红绳四个轮胎绑有红绳。 事件状态： 迫于公安机关强大压力，周喜军于5 日日1717时许