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商务策划概述与市场营销培训课件(ppt)
新产品上市 与产品生命周期管理;商务策划的主要领域;营销的动力是什么？;天堂和地狱;营销观念的演变;新产品上市与产品生命周期管理 ——希尔安大败毒营销策划案 ;第一步工作就是“调研与判断” ;1、从宏观上分析市场机会和现状;市场细分与差异化营销;宝洁的多产品策略;2、从微观上分析目标人群（细分市场）;消费者市场的主要细分变量;市场开发的五层次分析法;3、从微观上分析竞争产品 ;什么是产品？以下哪些不是产品？;反过来问一句，产品是什么？;差异化营销与定位;产品定位;小宝的卡通形象;广告策划的基本知识;广告策划分为宏观和微观 ;“泌尿系感染不要烦”系列广告;市井篇 ;打工篇 ;白领篇;治疗篇 ;“泌尿系感染不要烦” 系列广告 ;促销定位;整合营销传播（战术协调层次）;价格定位;博弈论;对价格变动的反应;营销理论的发展;4P或4C的轮回思维与竞争的动态考??? 轮回一：市场的不同时期、产品的不同阶段的再整理；;4P或4C的轮回思维与竞争的动态考虑 轮回二：不同区域的本土化 ;品牌的时代——本策划案的遗憾之处;中国营销之“六大绝招” ;
中国营销界仅用了20年便走过了西方发达国家近百年的营销发展历程，数以千万计的营销人是被市场经济的大潮裹挟着、被动地完成其人生角色定位的。
短短20年的时间，从营销水平上看，社会尚不足以形成良好而专业的教育体系，理论的研究与实战的总结也都难以跟上日益迫切的需求；而从市场现状上看，速成的中 国营销所遗留的“历史欠账”，必然会导致在更高水平的市场竞争期出现普遍性的营销能力难题。;结语：
中国的巨变之中蕴藏的是无穷的宝藏，我们面对的是千年等一回的良机，中国的策划人应该庆幸我们成长和生活在这样的一个时代和国家，我们应该珍惜我们的幸运，把握眼前的机遇，成就我们的事业。
套用一句话：“不做总统，就做策划人”。
策划就是洞察天机，因势利导，用头脑去转动世界！
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