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目录
4.1新媒体为纪录片传播发展带来良好的机遇…………………..26
4.1.1传播渠道便捷化…………………………………………26
4.1.2受众人群扩大化…………………………………………27
4.1.3传播主体多元化…………………………………………29
4.1.4运营方式新颖化.………………………………………..32
4.2新媒体时代纪录片传播发展面临的现实问题…………………34
4.2.1纪录片品质遭遇挑战……………………………………..35
4.2.2纪录片网络信息难以有效到达………………………………35
4。2.3纪录片在新媒体传播的盈利不容乐观…………………………36
5新媒体时代我国纪录片传播发展的应对策略…………….37
5.1注重纪录片创作者的培养……………………………….37
5.2把握受众收视习惯与网络运营规律………………………..37
5.3重视电视主流媒体的传播地位……………………………38
结语……………………………………………40
;日F口……………………………………………1V
参考文献………………………………………..41
致谢……………………………………………43
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果…………..44
IV
1绪论
1绪论
1.1研究背景
随着科学技术的发展,我国媒介传播历经报纸、杂志、广播、电视等传统
阶段,逐步向新媒体时代过渡,视频网站、论坛、微博、移动终端等的普及带
领社会进入新媒体时代。影视艺术的传播离不开媒体,纪录片也是如此。纪录
片的传播方式,在历史发展的长河中,随着传播媒介的演变而不断改变。我国
纪录片自1905年起步至今,其传播的主要渠道经历了院线传播、电视传播并逐
渐向新媒体传播过渡。
二十世纪八九十年代,中国电视纪录片引领了中国影视的人文精神和美学
潮流。从歌颂中国美好山河与抒发爱国情怀的《话说长江》《望长城》的热映,
到关注平凡人真实生活状态的《龙脊》《沙与海》《幼儿园》获得国内外一致好
评,再到中央电视台《东方时空生活空间》的成功创办,中国电视纪录片蓬勃
发展,在全国观众中产生了广泛的影响。
进入新世纪以来,经济和科技的快速发展,推动了媒介环境的巨大转变,
互联网的兴起开启了媒介融合的崭新时代。但出于市场化的需求,我国的商业
影院、电视台轮番上映各种娱乐节目以及影视剧。特别是随着以收视率为评价
标准的价值体系的确立,新闻、娱乐、电视剧类节目几乎占据电视台所有的黄
金时段,纪录片的播出时长被严重挤压。中国纪录片在二十世纪八九十年代的
光环逐渐消退,不得不进入了传播发展的瓶颈时期。
然而,新媒体的迅速发展,却为我国纪录片提供了全新的传播发展空间,
突破了在传统影院、电视渠道传播的困局。纪录片借助视频网站进行播映,借
助网络社区、论坛、微博等新媒体形式进行信息传播与交流。同时,政府日益
重视和扶植纪录片,前后讨论了五年之久的央视CCTV一9纪录频道于2011年1
月1日开播,为纪录片提供了全国播出的平台,整合纪录片资源,并拓展对外
合作;同年10月,国家广电总局出台《关于加快纪录片产业发展的若干意见》,
为纪录片发展提供了政策上的保障。2012年,一部《舌尖上的中国》的热播,
将大众的视线重新拉回纪录片,纪录片的社会关注度空前提升,推动中国纪录
片迈入“公众时代”。广告主也开始对纪录片产生兴趣,推动了纪录片的商业应
1绪论
用,我国纪录片走向新媒体传播发展的新时代。
1.2研究目的及意义
作为跨文化、跨时空的影视传播媒介的一个重要类别,纪录片不仅担负着
关注人们日常生活、记录历史、传播文化的责任,更担负着国家形象传播、国
际文化交流等重要使命,关系到国家的文化战略。然而新世纪以来,纪录片在
传统影院、电视台传播表现式微,在新媒体逐步发展的今天,新媒体成为纪录
片传播发展的重要平台。
新世纪以来,我国曾经风光无限的电视纪录片遭遇了市场经济带来的泛娱
乐化传播困境,而随着新媒体时代的到来,给昔日一度低迷的纪录片的传播发
展注入了活力,带来了无限生机。这一前所未有的文化传播
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