第4章节企业广告经营跟管理资料.pptVIP

* 第4章??企业广告经营与管理 １、广告是常用的“拉”式促销工具。 ２、短期可促进产品销售，长期投放可获得消费者的 口碑和品牌资产。 ３、树立良好形象、获得社会公众支持的重要途径。 4、企业整体发展战略的重要组成部分。 思考：广告在企业中的地位和作用？ 1、功能定位原则 2、层级责任原则 3、统放结合原则 第5章??企业广告经营与管理 ● 4.1?? 企业广告经营管理原则 广告部门的设置 企业广告部门一般主要由这几类人员构成： 广告部经理（主管）、策划专员、媒体策划、设计师、市场策划、广告策划、文案策划等人员等。 广告部经理 广告（媒体）策划专员 平面设计师 市场（文案）策划专员 广告策划专员 广告项目主管 广告部经理 广告（媒体）策划专员 平面设计师 市场（文案）策划专员 广告策划专员 广告项目主管 1、企业广告部门的类型： A、公关宣传型 B、销售配合型 C、营销管理型 第5章??企业广告经营与管理 ● 4.2? 企业广告部门类型和职责 公关宣传型 公关宣传型广告管理模式，是将企业广告纳入企业的行政管理系统，归属于企业的行政管理部门的一个分支机构。 这种模式注重企业的形象推广和企业内外部的信息沟通 销售配合型 企业的广告组织从属于企业的销售部门而非行政部门。其功能定位于销