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自媒体 微营销 微博营销案例微博营销案例 99.2525 “在微博时代，如果你有100个粉丝，就相当于办了一份时尚小 报，可以在朋友圈子里享受被尊重、被阅读的乐趣；如果有1000个 粉丝，相当于一份海报；如果有1万个粉丝，相当于创办了一家杂志； 如果你有10万个粉丝，相当于创办了一份地方性报纸；当粉丝数增 加到加到100100万万，，你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力；； 如果有1000万个粉丝，你就像电视播音员一样，可以很容易地让全 国人民听到自己的声音国人民听到自己的声音。。”” ——李开复在新书《微博：改变一切》中说道 一、微博价值 自媒体 微博 微营销 微时代 微博迅速崛起微博迅速崛起，微民造就了微动力的网络时代微民造就了微动力的网络时代，微博微博 1 改变了我们的世界，微博已经成为一种时尚、潮流。 微 微 博 就 造 造 就 时 微 代 时 2 自媒体是普通大众经由数字科技强化自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之与全球知识体系相连之 后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们 本身的新闻的途径。 微 微 －－谢因波曼与克里斯威理斯谢因波曼与克里斯威理斯 博 微博的自媒体特征 为 作 作 为 媒 自 个性化个性化 体 媒 易操作 传播快 平民化平民化 3 微 博 博 微博的自媒体特征使其微博的自媒体特征使其 创 成为网络时代最受欢迎的传 媒方式，它在改变着人们生 造 造 活活、、交流交流、、沟通的同时沟通的同时，，也也 营 微 影响着品牌推广、企业传播 等营销方式。微博时代催生 销 营 了新营销方式了新营销方式——微营销微营销。 营销靠网不靠量 微营销的特点 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对 立体化 产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与 高速度 之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的 每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从 便捷性 而节约了大量的时间和成本。 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应 广泛性 能够使事件的传播量呈几何级放大。 微博营销最大的吸引力就是零成本，不花钱的广告对企业来说绝对是必须抓 零成本 住的推广机会。 微博常用营销策略 微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具。基于用户喜欢你 内容营销内容营销 的内容从而达到值得的内容从而达到值得一看的看的、值得值得一读读