MONKI市场调研品牌研究分析(ppt).pptVIP

服装学院 MONKI 傅XX MONKI 目录 CONTENTS CONTENTS LOGO 竞争品牌LOGO 品牌 原LOGO 新LOGO MONKI Encourage young women brave to show their personality 更改了颜色和字体，更突出了MONKI的LOGO，下方小字是MONKI的品牌精神，其含义是“鼓励女性勇敢表达 自我”。 1 品牌 理念 原品牌理念： 为年轻女性提供符合潮流时尚并个性的设计，融合富有能量感的设计精神和彰显低调的酷感，无论白天黑夜拥有属于自己的时尚风格。 我们的世界激发我们的奇思妙想，甚至天马行空，鼓励我们大胆追梦，勇敢做任何我们想做的事。 联 想 提 取 中性 简单 大胆 时尚 个性 鲜明 一种生活方式：为梦想工作，充满个性，大胆追求。 一种人生态度：追求女性大胆展现自我，掌握生活。 新品牌理念 MONKI的小精灵们就像是世界上的我们，具有不同的长相，不同的个性，也许我们每个人身边都有一个有趣的MONKI，站在我们的肩上，与我们说悄悄话，鼓励我们勇敢大胆的去追求自己的梦想，勇敢的去做我们想做的事情，在MONKI的世界里，一切皆有可能。 生活方式 产品风格 原 以基本款式配合印花为主，款式色彩多变，面料种类繁多，每季度有一个主题服装，有主要的两到三个色系。服装版型以紧身包裹少女身材或者廓形为主，体现出少女青春洋溢，充满活力 新产品风格 MONKI在原本使用印花的基础上，使用设计感的版型，有秩序的进行面料排练，除印花外还注重服装的剪裁以及质量。 推崇新生代的女性在最美好的时光里，大胆展现自己的青春活力，有自己独特的个性，不盲从，不跟风，而是执着于自身的追求和梦想。 NEW 风格特点 浪漫婉约 中性气质 运动休闲 成熟优雅 现代 简约 现代时尚 浪漫古典 民族 趣味 浪漫婉约 中性气质 运动休闲 成熟优雅 现代 简约 现代时尚 浪漫古典 民族 趣味 产品分析 原产品与新产品品类、价格、色彩、面料、款式细节对比分析 Beautiful slide 2 产品 品类 + 原 新 上装 下装 配饰 减少T恤、裤子的种类 增加卫衣、外套和饰品 产品价格 高价位 低价位 经典 流行 Bershka ZARA TOPSHOP MONKI FOREVER21 ASOS Calvin Klein Vivienne Westwood DKNY Kenzo Burberry Dior Chanel Louis Vuitton 经典品牌 快时尚品牌 HM 新 MONKI的价格主要集中在150—500元之间，产品风格偏向于当下流行款式，缺少经典的款型。 新的MONKI的产品价格集中在300—650元之间，将会增加部分的经典款型，在质量、面料、设计上都要更加耐穿，更有时代的意义。 原品类 原价格带 新品类 新价格带 上装 上装 衬衫 200、250、300、350、400 衬衫 149.9、159.9、199.9、249.9、269.9 T恤 100、120、150、180、200、240 T恤 99.9、119.9、149.9、199.9、219.9 卫衣 180、200、240、350 卫衣 199.9、219.9、249.9、369.9、 针织衫 100、180、200、240、300 针织衫 99.9、169.9、219.9、259.9、299.9 毛衣 180、200、240、300 毛衣 169.9、199.9、249.9、319.9 外套 200、240、400、500、600、700 外套 249.9、269.9、419.9、569.9 下装 下装 裙子 180、200、240、300、350、400 裙子 179.9、219.9、259.9、349.9 裤子 150、180、200、240、300、350 裤子 149.9、179.9、229.9、249.9 短裤 150、180、200、240、350 短裤 159.9、199.9、249.9、269.9、349.9 配饰 配饰 包包 120、150、180、200、240、300 包包 119.9、129.9、149.9、199.9、259.9 帽子 150、180、200 帽子 129.9、149.9、199.9 饰品 100 饰品 99.9 色彩 分析 + + 2016年春夏款 以暖色调为主，颜色不浓烈，主要为当下流行的高级灰。 面料分析 衬衫 面料：98%聚酯纤维 2%氨纶 连衣裙 面料：98%聚酯纤维 2%氨纶 牛仔夹克 面料：100%有机棉 裤子 面料：63%聚酯纤维 33%粘胶纤维 4%氨纶