站在跨境电商风口;中国传统商贸企业转型升级方向及策略研究报告.ppt

2015-2020 站在跨境电商的风口：中国传统商贸企业 转型升级方向与策略研究报告 一张图读懂 前言 宏观经济减速、进出口贸易增速放缓、电商激烈竞争、成本费用上升，传统商贸企业面临前所未有的挑战。 政策支持力度不断加大、相关配套服务体系日益成熟，转型跨境电商成千载难逢的机遇。 目录 CONTENTS 1 传统企业转型的背景 2 跨境电商平台的选择 3 转型方向与案例分析 4 发展前景与趋势预测 中国进出口贸易增速放缓  2009-2014年中国进出口贸易总额变化情况（单位：万亿元） 中国电子商务市场发展迅猛 跨境电商产业链 消费者、企业 通关商检 物流 支付 跨境电商企业 生产商、制造商 进口 出口 生 产 商 / 制 造 商 跨境电商企业 （平台式） 跨境电商企业 （自营式） 消费者 企业 支付企业 物流商 海关 第三方综合 服务平台 跨境电商试点城市审批情况 批次 批准时间 试点城市 审批单位 试点启动期 2012年 郑州、上海、重庆、杭州、宁波 海关总署 全面铺展期 2013年—2014年 广州、深圳、青岛、苏州、长沙、平潭、银川、牡丹江、哈尔滨、烟台、西安、长春等 十几个城市 海关总署 部分跨境电商试点城市业务模式 代表城市 直购进口模式 保税进口模式 一般出口模式 保税出口模式 重庆 ? ? ? ? 广州 ? ? ? ? 上海 ? ? ? 宁波 ? ? 杭州 ? ? ? 郑州 ? ? 跨境支付体系日益完善 企业类型 企业名称 服务/产品 服务类别 服务对象 境内第三方 支付企业 支付宝 海外购 进口B2C 支付宝会员 外卡支付 出口电商 境外持卡人 快钱 国际收汇 出口电商 需拓展国际业务的外商企业 境内传统 金融机构 银联 银联在线支付 进口B2C、出口电商 银联持卡人 境外ATM取款 和刷卡消费 国际卡业务 银联持卡人 境外支付机构 PayPal 外贸一站通 出口电商、国际卡业务 需拓展国际业务的外商企业、PayPal合作银行卡用户 多种物流服务可供选择 方式 优点 缺点 价格时效 中国邮政小包 网络基本覆盖全球， 价格非常便宜 有重量尺寸限制，无法享受正常出口退税，速度较慢 以0.5kg到美国为例： 53.3元；20-50天 （全球速卖通） 四大国际快递 （DHL/FedEx/ UPS/TNT） 速度快、服务好， 丢包率低，发往欧美 发达国家非常方便 价格昂贵，资费比变化大，只有客户强烈要求 时效性情况下才会使用 以0.5kg到美国为例： 90-280元，3-7天 （全球速卖通） 中邮EMS及国内 快递公司国际 快递业务 速度较快，费用低于四大国际快递巨头，EMS在中国境内的出关能力强 并非专注跨境业务，相对缺乏经验，路向（目的国）数量比较有限 以0.5kg到美国为例： EMS85元，10-20天 （全球速卖通） e邮宝 （ePacket，EMS） 速度较快，费用低于普通 国际EMS，出关能力强 仅限 2kg以下包裹，路向（目的国）相对更少，上门取件城市有限 以0.5kg到美国为例： 47元，7-20天 （全球速卖通） 专线物流 集中大批量货物发送，价格比商业快递低，速度快于邮政小包，丢包率也比较低 相比邮政小包运费较高，且在国内的揽收范围相对有限 俄罗斯快线/专线： 55元/票起，8到15 个工作日妥投 传统外贸物流 +海外仓 可降低物流成本，提供灵活可靠的退换货方案，发货周期缩短，发货速度加快 有库存压力，最适于库存周转快的热销单品，对卖家供应链管理等提出更高要求 ———— 大数据+云计算作用日益突出 全球电信运营商 海量原始数据 全球互联网网站 亿赞普公司 帕尔马机场 钱宝（Globel bill） 其它第三方配套服务 跨 境 电 商 互联网全案服务 效果营销方案 基于大数据分析的精准化营销方案 F2C（factory to consumer 工厂直达用户解决方案） 服务闭环 亿赞普跨境电商服务框架 跨境电商行业平台发展历程 信息服务阶段 会员费+营销推广费 交易服务阶段 资源整合阶段 交易佣金 佣金+服务费 产品进销差价 B2C起步发展阶段 B2B B2C 1997 2002 2005 2008 2011 2013 2014 ······ 开放式出口电商平台案例分析——全球速卖通 自营式出口电商平台案例分析——兰亭集势 开放式进口电商平台案例分析——天猫国际 自营式进口电商平台案例分析——