2009创新营销案例手册.pdf

优化商业决策 册 手 例 案 销 营 新 创 2009 发 现 营 销 价 值   影 响 营 销 决 策 广告热线 ： (0100329/0337/0342/0289/0355 传真 ： (010 征订热线 ： (0100358 市场合作热线 ： (010 卷首语 2009 创造营销“新”惊喜 界正在变“湿”，营销正在变“新”。 世这是一个关于营销创新实践的“集结号”。拿在我们手上的这本薄薄的册子，承载的是中国 营销人厚厚的实践。 创新是营销界永恒的主题。我同意这样一句话：营销不是一项职能，而是商业决策的引导者，影响公 司为客户、社会和自身创造长期可持续的价值。技术的进步、互联网的兴起、媒体的碎片化以及消费 者行为的变化等等，已经让营销创新必须丰富和复杂起来：观念的创新、技术的创新、产品的创新、 方法的创新、策略的创新、平台的创新、整合的创新…… 《成功营销》作为一本有着前瞻视角和专业洞察力的行业杂志，我们希望通过收录这一年中各行业 具有代表性的创新营销案例，给营销决策者和从业者一个从胜案中看创新、从实践中来学习的工具书。 之所以叫“手册”，正是希望我们的读者能把它放在自己的手边、工作的案头，作为一本在工作中可 供参考和借鉴的小册子，从其中收录的这近百个成功营销案例中得到些启迪、引发些思考。 随着全球化趋势和技术整合的加深，我们已经进入到一个由数字社会创造的“湿”世界里。在这 里，世界在变小，关系网在扩大。2009 年，数字化营销的转型正如火如荼。正像陈刚教授所言：“在 数字化营销领域，中国的企业正在总结经验，根据中国互联网环境的特点，进行营销模式的创新。” 从我们精选的这些案例中，互联网平台与各种媒介融合交互的整合胜案已经代表了一种新的营销传 播趋势。 细细翻动这本小册子，你会发现，这个由互联网主导下的“人人时代”，营销的权杖越来越交到消费 者手中。正如营销专家 （ 创始人兼 、杜克大学客座教授）所说： Gaurav Bhalla Knowledge Kinetics CEO “营销需要一个大不同的未来，一个执着于创造顾客价值的未来。”让人兴奋的是，这个未来正在我 们手中创造。 让我们一起将营销 “湿”起来、“新”起来，带着这一年中创新的喜悦、实践的成果，走进下一个激情 迸发的营销年代。 主编信箱 ： marketingchina02@188.com P.1 2009 创新营销案例 目录 卷首语 P1 2009 创造营销“新