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新媒体传播 微 博 传 播 20140305052 李玲 20140305049 张明杰 目 录 三 总 结 一、新媒体传播 新媒体传播是利用新的技术支撑体系下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播方式多样，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、微博传播，强关系传播、粉丝传播、二维码传播和移动搜索引擎传播等。 （一）概述： 传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众被动的接受，没有信息的反馈。而新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。 博客、微博、微信、二维码，直播平台等新的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。 （二)特点： 无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，用手机上网、看电视、听广播，在公交车、出租车上看电视等越来越成为普遍的事情。随着移动端的普及，移动性的特点已然成为新媒体的主要特性。 技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播，而且可以使信息在全球实现实时传播。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。 与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与此同时，交融性还表现在终端方面，一部手机可以使多种媒体的功能集合为一身 二、微博传播 中国互联网络信息中心（CNNIC)发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2015年6月，我国微博客户规模2.04亿，网民使用率30.6%。其中手机客户端微博客用户为1.62亿，占总体的79.4%，比2014年底上升了10.7%。 微博主要使用目的 1.微博传播特点分析 2.微博的特有的社会传播效果 3.微博的传播效应 今年最火的话题莫过于网红与直播，新浪微博是网红孵化的第一平台，这点毋庸置疑，例如身价过亿的papi酱就是在微博上火的。再加上微博和一直播的战略合 作—— 一直播将承担微博直播业务的支持。一直播上线后，微博用户可以通过一直播在微博内直接发其直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。也就是说，明星、网红在使用一直播时，无需粉丝安装新的应用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉丝进行互动。明星效应，社交属性，分享平台，直播战场等标签，成就了微博的今天。   随着微博的广泛被使用，负面舆论蔓延、炒作恶俗形象、假新闻混淆是非等现象，也严重影响了网络文化的健康发展，引起了消极的社会效应。微博的弊端逐渐产生。       微博已慢慢的成人与人之间沟通的桥梁，渐渐减少了我们面对面的沟通机会，使人类渐少的缺乏人际关系、礼仪礼貌等沟能的基本技巧。不少非法商业就是利用用户对微博的依赖，在微博进行虚假广告、销售、欺骗等行为。同样，某些非法团体也利用微博的传播广泛，散播恶意信息。 5.新浪微博的合作 6.新浪微博战略 三、案例--三星爆炸门 （一）事件概述 8月24日NOTE7美国首炸 世界各地接连爆炸 电池质量不过关--更换“安全版”NOTE7 “安全版”NOTE7在美国西南航空公司客机上烧穿地毯 美国三大销售公司停止NOTE7销售，三星公司召回所有NOTE7 国外篇： 国内篇： 9月18日，贴吧用户--@吉娃娃你 晒图爆料，刚到手的国行三星Note 7珊瑚蓝爆炸了!这被称为Note7的中国首炸。 对此，三星曾在9月14日的召回声明中称： “我们再次重申，自9月1日起在中国市场发售的Galaxy Note7国行版本，由于采用了不同的电池供应商，而不在此次更换范畴，可放心购买及使用。” 18日晚上，国行三星Note 7第二起爆炸事故就发生了!这次爆炸的是金色版。 　　 19日，三星电子正式就Note 7中国首炸作出回应，回应称： 针对2016年9月18日在中国媒体报道的Galaxy Note 7电池燃烧问题，我公司同客户三星电子对发生问题的样品进行了初步研究，判断该样品的燃烧与我公司生产的电池无直接关系。根据样品上燃烧的痕迹，我们推测发热源来自于电池本体之外，很大可能存在其他外在因素引起发热问题。我们会连同客户急需密切关注本公司产品在市场上的使用状况。 一句话总结：9月18日首炸的三星Note7手机，三星认为是消费者把手机烧了。 后续发展： 1.先甩锅给中国： 　　早在月初，三星手机在世界范围内”首炸”的时候,韩国中央日报就发消息，称“发生爆炸的三星手机内的电池疑为中国制造”，没有任何调查，没有任何证据，直接先丢锅给中国！ 然而之后的调查显示，问题电池恰恰来自于三星的子公司SDI