北京沿海未来de-Ville健康豪宅营销案例分享.pdf

沿海未来沿海未来来来dede VilleVille 健健 康康 豪豪 宅宅 营营 销案例分享销案例分享 房资网—海量房地产资料下载！ 最新版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 前言 大环境：世界绿色主题时代来临，各房房地产企业走上绿色地产之路。 小环境：房地产新政打压，市场局势模模糊，“观望”成为市场常态。 作为沿海集团健康住宅的标杆项 目目 ，沿海未来 de ville通过形象定位、提炼项 目诉求主题、全方位产品包装，确立资资源型独栋别墅高端市场占位；利用健康豪宅 体验中心、通过媒体推广等渠道传递项项 目健康豪宅品牌价值；建立健康豪宅营销体 系、品牌管理，实现健康豪宅标杆项 目目逐步落地，并实现集团品牌价值提升。 本项目在营销过程中本项目在营销过程中 ，得到集团领得到集团领领导大力指导领导大力指导 ，根据集团健康豪宅的营销体系根据集团健康豪宅的营销体系 的标准，项目在各营销阶段中不断修订订预期目标，在形象树立、客户挖掘、品牌形 象塑造与管理象塑造与管理、市场价值传播等方面获市场价值传播等方面获获得获得一些阶段性成果些阶段性成果。 房资网—海量房地产资料下载！ 最新版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 形象形象定位定位 诉求主题 产品产品包装包装 体验中心 媒体媒体推广推广 活动营销 情景情景说辞说辞 房资网—海量房地产资料下载！ 最新版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 形象形象定位定位 诉求主题 产品产品包装包装 体验中心 媒体媒体推广推广 活动营销 情景情景说辞说辞 房资网—海量房地产资料下载！ 最新版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 【形象定位】 健康豪宅项目的形象定位标准： 涵盖时代主题背景涵盖时代主题背景、集团品牌战略集团品牌战略、项项项目的品牌定位项目的品牌定位、项目的客户定位项目的客户定位、项目的项目的 产品特征、传播的趣味性和差异性等要素。 沿海未来de Ville的形象定位： 首先结合了绿色主题时代背景、沿海品牌理念、项目在集团品牌战略中的位置、 品牌的持续性、传播的趣味性以及项目本身身独特的优雅闲适气质等,项目的形象定位为： “健康住宅世家”高端产品的代言者 房资网—海量房地产资料下载！ 最新版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 【项目案名】 沿海沿海 ·未来未来来来de Ville 项目案名确定为”沿海 ·未来de Ville ”。“未来”诠释品牌的前瞻性，包含企业 的长远规划与战略眼光；Ville来源于法语，译意为城市。未来de Ville是定位在一个舒 适、节能环保理念上的健康豪宅，它向消费费者传达一种崭新的建筑理念。在案名创意 上，采用了中文与字母的组合，从众多别墅墅项目中脱颖而出，在表达集团品牌的同时 也考虑了传播的趣味性。 房资网—海量房地产资料下载！ 最新版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 【项目视觉系统】