解决之道企业顾问机构市场调研与分析培训讲义.pdf

深圳市中小企业产业紧缺人才培训项目 市场分析与策划 之市场调研与分析 主讲：深圳解决之道企业管理顾问公司总经理 池强 中管网通用业频道 内容目录（市场分析部分） 引言 1 市场调研概述 2 市场调研的设计 3 市场调研的方法与技巧 4 市场调研步骤与实操 5 市场分析与研究的要点 6 市场调研报告撰写 现场互动 2 中管网通用业频道 案例研讨目录（市场分析部分） 案例一：××银行对市场调研的认识 案例二：观察法在市场调研中的使用——最关键的三分钟 案例三：投射技术在市场调研中的应用 案例四：××实业公司调研问卷设计 案例五：DL瑞士糖市场定量调研数据分析 案例六：××电信市话通市场调研报告撰写分析 3 中管网通用业频道 内容目录（市场分析部分） 引言 1 市场调研概述 2 市场调研的设计 3 市场调研的方法与技巧 4 市场调研步骤与实操 5 市场分析与研究的要点 6 市场调研报告撰写 现场互动 4 中管网通用业频道 引 言  请大家谈一谈对市场分析及策划的认识 市场调研？！ 市场/营销策划？！ 作用？！ 5 中管网通用业频道 案例研讨1 案例一： ××银行对市场调研的认识 通过××银行与专业顾问公司一次书面沟通的真实案例，分析 该银行对市场（营销）调研认识状况 学员对比本案，对自己的认识水平进行评估 6 中管网通用业频道 引 言 市场调研与分析的通俗说法 1. 寻求市场与企业之间“共谐”的过程… 2. 如给枪支装上瞄准镜… 3. 营销失败的最佳借口… 4. 恰当的地点、恰当的时间、以恰当的价格、使用恰当的促销方式把恰当的 商品或服务卖给恰当的人的基础 5 ……  成本高昂的失败——  娃哈哈童装  新配方的可口可乐  某管理软件  我们身边比比皆是的例子 7 中管网通用业频道 引 言  培训目的 对市场分析研究的基本知