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《广告法》 《互联网广告管理暂行规定》 ——商务法律小微 背景 为适应国家经济和社会发展，建立和健全“依法治国”、“依法行政”的社会市场经济秩序，全国人大常委会2015年4月24日第十四次会议修订和发布了（2015）《中华人民共和国广告法》，并自2015年9月1日施行。 二〇一二年四月十一日，国家工商行政管理总局发布了工商广字〔2012〕60号的《国家工商行政管理总局关于推进广告战略实施的意见》。对广告立法、市场培育、行政处罚等执行事务做出了规划。主要内容如下： 1.战略目标。到2020年，把我国建设成为广告创意、策划、设计、制作、发布、管理水平达到或接近国际先进水平的国家。具体目标是： 广告法律法规和管理体制更加完善……………。全社会广告法制意识明显增强，广告行业的诚信度明显提高。 2.实施广告战略的重点任务 加强广告法律法规体系建设。加强广告法制建设，推进《广告法》修订进程。贯彻落实《广告法》，不断完善市场准入与退出、广告活动规范、广告内容准则、广告市场管理等方面的规章制度…………… 完善和落实广告监管制度，坚持事前指导、事中监控、事后惩处相结合的全程监管，健全媒体发布虚假违法广告责任追究制度。 强化广告市场监督管理。依法加强对各类广告活动的监督管理，突出重点，组织开展广告专项整治，严厉查处典型虚假违法广告和违法经营行为，维护广告业健康有序的市场秩序。加强执法监督，严格落实广告行政执法责任制。 背景 3.领导机构。国家工商行政管理总局成立实施广告战略领导小组，全面负责实施广告战略的组织领导工作。总局局长任领导小组组长，主管副局长任副组长，总局有关司局、直属事业单位负责人为领导小组成员。 4.强化广告市场监督管理。……………组织开展广告专项整治，严厉查处典型虚假违法广告和违法经营行为，维护广告业健康有序的市场秩序。加强执法监督，严格落实广告行政执法责任制。完善广告监管执法联动体系。……………。建立联席会议成员单位联动机制，对典型虚假违法广告，加强联合公告、联合告诫、联合查处等工作。5.建立广告信用监管体系。建立广告企业信用数据库，记录和归集广告活动主体开展广告经营活动、广告监测、广告案件查处等信息，实施信用分类监管。完善广告活动主体失信惩戒机制和严重失信淘汰机制。 6.实施步骤。为保证到2020年全面实现广告战略各项目标，实施广告战略分为三个阶段：第一阶段：2012—2013年。对广告战略实施工作进行总体设计、规划和部署，对各项重点任务进行分解，落实责任制，建立领导和组织协调机制。第二阶段：2013—2015年。在取得阶段性成果基础上，……………督促检查广告战略实施各项工作的进展情况以及目标任务的完成情况，并提出整改意见。第三阶段：2016—2020年为。……………全面实现各项战略目标。 背景 为适应国家经济和社会发展，建立和健全“依法治国”、“依法行政”的社会市场经济秩序，全国人大常委会2015年4月24日第十四次会议修订和发布了（2015）《中华人民共和国广告法》，并自2015年9月1日施行。 主体区分 虚假广告 极限用语 未成年人代言 专利宣传不当 恶意贬低竞争对手 为适应国家经济和社会发展，建立和健全“依法治国”、“依法行政”的社会市场经济秩序，全国人大常委会2015年4月24日第十四次会议修订和发布了（2015）《中华人民共和国广告法》，并自2015年9月1日施行。 互联网广告违规 互联网广告违规 主体区分 厂家 广告主：是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。 ————海尔的产业平台。 广告经营者：是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。 广告发布者：是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。 ————如海尔的电商平台。 厂 家 消费者 虚假广告 案 例 小S给佳洁士美白牙贴做过广告，广告词为“显著美白，只需一天”。后被上海市工商局查处并罚款603万。查处理由是该广告构成了虚假陈述。工商局去查处这个广告是不是虚假广告的时候，发现拍小S的照片和最终发在广告上的成片是不一样的，后期用了PS修图。这条广告PS的是牙齿，把牙齿调白了，而正好它卖的是美白牙贴，这个行为会对消费者的购买意愿产生更直接的误导。 虚假广告 案 例 啥都不说了， 都在图里了。 虚假广告 法律依据 法律责任 第二十八条：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。 广告有下列情形之一的，为虚假广告： ……………； ……………； （二）商品的性能、功能、产地、用途、质量