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可编辑版 PAGE Word完美格式 【项目名称】 营销策划方案 文件编号 【项目编号】/ ABC-SP-SMM-T01 文件状态 [ ]草稿 [ ] 正式发布 [ ]正在修改 当前版本 拟 制 日期 审 核 日期 批 准 日期 修订历史记录 A - 增加 M - 修订 D - 删除 变更版本号 日期 变更类型（A*M*D） 修改人 摘 要 备注 【模板使用必读：模板内容和页眉中【】包含内容为指导性的待替换文字，请在使用中替换为具体内容，或删除。文件提交时不得再含有这些内容。】  目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc145924278 1引言 PAGEREF _Toc145924278 \h 2 HYPERLINK \l _Toc145924279 1.1 编写目的 PAGEREF _Toc145924279 \h 2 HYPERLINK \l _Toc145924280 1.2 范围 PAGEREF _Toc145924280 \h 2 HYPERLINK \l _Toc145924281 1.3 术语与缩写解释 PAGEREF _Toc145924281 \h 2 HYPERLINK \l _Toc145924282 1.4 参考资料 PAGEREF _Toc145924282 \h 2 HYPERLINK \l _Toc145924283 2 产品介绍 PAGEREF _Toc145924283 \h 错误!未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc145924284 3 产品面向的用户群体 PAGEREF _Toc145924284 \h 错误!未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc145924285 4 产品应当遵循的标准或规范 PAGEREF _Toc145924285 \h 错误!未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc145924286 5 产品的功能性需求 PAGEREF _Toc145924286 \h 2 HYPERLINK \l _Toc145924287 5.1 功能性需求分类 PAGEREF _Toc145924287 \h 错误!未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc145924288 5.2 Feature A PAGEREF _Toc145924288 \h 错误!未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc145924289 5.2.1 Function A.1 PAGEREF _Toc145924289 \h 错误!未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc145924290 6 产品的非功能性需求 PAGEREF _Toc145924290 \h 错误!未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc145924291 6.1 用户界面需求 PAGEREF _Toc145924291 \h 错误!未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc145924292 6.2 软硬件环境需求 PAGEREF _Toc145924292 \h 错误!未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc145924293 6.3 产品质量需求 PAGEREF _Toc145924293 \h 错误!未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc145924294 6.4 其它需求 PAGEREF _Toc145924294 \h 错误!未定义书签。  1引言 编写目的 范围 术语与缩写解释 缩写、术语 解 释 … 参考资料 概述 【提示： （1）说明产品是什么，什么用途。 （2）介绍产品的开发背景。】 营销策划目的 市场分析 市场现状分析、宏观环境分析、、同业竞争对手分析、消费趋势分析、销售状况分析、市场规模 产品SWOT分析 SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁） 营销定位 产品定位 1．产品特征分析 (1)产品的性能 ? 产品的性能有哪些? ? 产品最突出的性能是什么? ? 产品最适合消费者需求的性能是什么? ? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求 (2)产品的质量 ? 产品是否属于高质量的产品? ? 消费者对产品质量的满意程度如何? ? 产品的质量能继续保持吗? ? 产品的质量有无继续提高的可能? (3)产品的价格 ? 产品价格在同类产品中居于什么档次? ? 产品的价格与产品质量的配合程度如何? ? 消费者对产品价格的认识如何? (4)产品