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雾一二练习作品 ，模板设计 雾一二练习作品 ，模板设计 雾一二练习作品 ，模板设计 雾一二练习作品 ，模板设计 中国电影行业投资分析报告 会计1202——程娟 目 录 产业生命周期分析 产业简介、宏观环境分析 产业价值链与风险控制 产业发展困境与发展趋势 1 2 3 4 产业市场结构分析 5 一 、产业简介与宏观环境 1 1、产业定义 电影产业，也称为“电影工业”，是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。 广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放） 一 、产业简介与宏观环境 1 2、产业特点 资金密集型 技术密集型 高回报 高风险 高投资 一 、产业简介与宏观环境 1 3、电影产业链主体 二、产业生命周期分析 1 1、市场增长 产业化改革八年来，全国城市票房增长了10倍，年均增幅超过35%。 二、产业生命周期分析 2 2、产品生命周期 国内电影产业所处时期 断裂带 时间 现有技术 （2D） 后继技术 （3D） 期望属性的绩效与功能性 萌芽期 三、产业市场结构分析 3 1、产品的需求 观众的收入水平 电影档期 电影供给和宣传力度 替代品 电影票价格 嗜好和生活方式 电影档期 消费者对片种的偏好 潜在观众数量 3 2、产品的供给 电影的价格 电影替代品的价格 经济因素 电影企业的数量 行业预期 政府对电影的政策 非经济因素 三、产业市场结构分析 3 3、产业集中度 三、产业市场结构分析 在电影制片业中,虽然从影片的生产数量角度进行测量的行业集中度比较低,但是从更能有效反映市场占有状况的影片票房角度来看,制片业集中度却比较高,属于中寡头垄断结构特征。 3 4、现有企业的竞争格局 三、产业市场结构分析 国资企业 3 三、产业市场结构分析 4、现有企业的竞争格局 私企与外企 3 4、产业格局变化 三、产业市场结构分析 国有电影制片厂转企改革 与海外影视集团合作、并购 企业重组、整合 影视企业上市 4 1、产业价值链 四、产业价值链与风险控制 电影发行 传播渠道 研发设计 4 四、产业价值链与风险控制 研发制作 产业链价值链的基础环节 主要指制片商，负责电影的融资、拍摄、后期 制作等环节，主要包括制片公司、后期制作公 司。 4 四、产业价值链与风险控制 研发制作 决定电影营收的关键一环 电影发行商负责影片的营销推广策略的制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购买或代理电影发行权，然后以票房买断、按照既定比例获得营收分成等模式，将电影在合作院线推广向受众。 电影发行 4 四、产业价值链与风险控制 产业链价值链的增值环节 传播渠道 （电影院线是主要的传播渠道，还有电视、新媒体） 电影院线下面一般会有若干个电影院，由院线公司统一管理和排片，一般会获得票房收入的57%。 电影衍生物也能带来创收，据行业研究机构数据显示，这部分营收占总营收的 10%-16%。 4 价值链总结 四、产业价值链与风险控制 资本和技术密集型环节 高附加值 信息和管理密集型环节 高附加值 劳动密集型和资源密集型环节 低附加值 4 2、产业风险及其控制 四、产业价值链与风险控制 市场风险 1. 需求 电影制作周期长市场需求很可能已经改变 2. 政策 审查不通过或者提出重大修改意见都可能导致硬盘无法上映，投资颗粒无收 3. 盗版和法律 盗版对电影行业冲击很大 4. 竞争加剧 市场上影片数量多，而有效档期有限 制作风险 1. 成本 电影拍摄遇到不可控制的因素，导致总成本超预算和拍摄延期 2. 核心人才变动 电影业务的开展对核心人才的依赖性很强 3. 产品品质 电影产品是负责的精神产品，其生产过程制约因素有很多，其品质难以保证 雾一二练习作品 ，模板设计 雾一二练习作品 ，模板设计