某公司品牌战略及发展研究教材(PPT).pptVIP

* * * * * * * 谢谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 品牌口号 事件：2009年两会上，为了进一步实现中粮在中国粮食行业的使命，中粮集团董事长宁高宁率先在国内提出“全产业链”商业模式，同时清晰的呈现“大中粮”的集团品牌发展思路，并在品牌层面全面贯彻。 品牌口号：产业链 好产品 * “好产品”：通过对全产业链的系统管理和关键环节的有效控制，形成整体竞争力，为消费者奉献安全放心、营养健康的食品，实现可持续发展。 “产业链”：全产业链模式要求企业控制粮油产品“从田间到餐桌”需要经过的种植采购、贸易物流、食品原料和饲料原料、养殖屠宰、食品加工、分销物流、品牌推广和食品销售等各个环节。简言之，中粮集团不仅要做粮油产品原料的贸易商与提供商，还要从幕后走到台前，同时向产业下游(品牌营销、产品创新、渠道管理和市场运作等方面)发力，成为全球领先的综合性粮油食品运营商。 * 粮油/面 酒 巧克力 饮品 电子商务 地产/酒店 肉食 罐头 保健品 中粮集团品牌架构 中粮旗下品牌主要来源：固有品牌、行业整合、收购并购； 中粮集团旗下主要以食品相关行业为主在其他业务领域内品牌运作较少； 各子品牌保持差异化、呈现年轻化特点； 去产权化，产品品牌集团统一管理。 中粮