某公司营销策略.pdf

第四部分 营销策略 研究品牌模式 无锡经典房地产品牌模式 1．万科：自下而上，三维一体。  企业文化：万科建筑无限生活 1  居住文化：以客户会为平台，网络人心 上海体验之旅 二街区示范街开幕 空中四合院说介会 万科住宅文化馆 2  产品线：为每一种生活创造可能 多层街区 情景洋房 单身公寓 高层产品 借鉴之处： a. 多渠道活动传播，引来全市型的客户来源。 b. 客户会口碑效应，建立高品质的项目形象。 c. 多元的产品定位，满足各类客户的购房需求。 3 2．顺驰：自上而下，事件轰炸。  2004 年品牌登陆，城市户外一夜间全部更新  蓝堡推荐会JonnieWalker 品酒会 借鉴之处： a. 抢占先机，争夺战略舞台。 4 b. 推广手段创新，制造城市事件。 3．华润新鸿基：国际品牌，强强合作。