苹果公司品牌建设探讨.pdf

苹果公司品牌建设探讨 一.苹果的产品 二二.苹果的灵魂苹果的灵魂 三.苹果品牌建设启示 一.苹果的产品 苹果的产品和产品力 过去的10年里，苹果公司借力 这几款明星产品销售额迅速增 长，公司利润率持续处于行业 内高水平。2004年以来，苹果 公司一直保持着两位数的增长 率，平均利润率近32%。同时 期，索尼公司的增长率最高为 13%，最低为负增长，其平均 利润率近23%。 苹果的产品特点 1.功能简单、设计简练 如iPod系列，除了屏幕和控制键外,表面别无赘饰。减少与音乐无关的功能、操作键。 计算机避免了外设和电缆，从Macintosh 到iMac系列，苹果用户手册如是说:接上键盘、 接上鼠标、再插上电，一切都是那么简单。 2.情感色彩的设计 nano和shuffle系列的播放器增加了粉红、粉绿和粉蓝色外壳, 这些彩色iPod一改 以往单调的黑白灰,带给人们更时尚、更年轻的感觉。 “产品必须具备能释放人们潜在情感的东西,才能倍受欢迎。”——设计师乔纳森•艾维 3.引领不同时代的风尚 Apple 的设计从线以及形状上来说，可以说是现代主义风格，比如正四边形，比例控 制良好的矩形，在此基础上引入圆角。而这是一般对Apple风格的大致印象，实际上 Apple一直在变。 • 浪漫主义 • 后浪漫主义 • 理性主义 • 锐时尚主义 1）浪漫主义 • 追求自我的解放，摆脱束缚，信马由缰。 • 当时个人计算机还没有完全脱离精密仪器的形象，Apple使用舒张的大圆弧设计，半透 明外观，发光的鼠标，以及丰富的色彩打破了这个界限 。 • 容易让人和时尚甚至女性化结合起来，iMac G3曾是杂志上个人电脑的代言人。 iMac G3 解放 Apple ，也解放了个人电脑。 2.后浪漫主义 • 继承原来大圆弧，但是长自由曲线已经开始收缩，走向理性。对透明以及纯 色的品质追求更进一步。 Power Mac G4 Cube Quicksilver(水银金属毛面漆 ) • Power Mac G4 Cube • iMac G4 (iLamp) • iPod G1 ，2001年10月23号发布，非常理性的简洁 设计，平面-圆角过度-平面。 3.理性主义 • 将一些多余设计的曲面，适合人机的曲面……一切都去掉，用最简洁的 直线和平面来重新设计。 • PowerBook G3 • PowerBook G4 • VS • PowerBook G4 为这个产品线以及其他 Apple 产品定下了简洁硬朗的基调（简 洁平面+小圆弧过度）。细小的圆弧到处存在，1/4圆弧、1/2圆弧、圆，触摸 操作区的大圆弧可以看作是iMac 上一些元素的继承，增加了整体的精致感。 4.锐时尚主义 • 四角有圆弧过度