某茶文化创意产业园品牌发展规划策划建议书.ppt

SS茶业科技农业有限公司 SNTEA 中国蒙山茶文化创意产业园 品牌发展规划策划建议书 SS茶业 茶 在中国 品在蒙山 目 录 一、背景分析 二、主要内容 三、实现目标 四、区域业态 五、效益展望 六、产品设计与营销 七、实施路径 八、旅游投资匡算 第一章 背景分析 一、 蒙山茶的优势 1、茶叶产业优势 名山是全国最大的绿茶产茶县，以名山为中心的茶园面积达到80万亩，名山县占了30亩。蒙山风景区是一个集种植、加工、科研、观光、旅游于一体的万亩茶文化生态观光走廊。 2、茶叶加工群体优势 名山周边县市茶叶加工企业1000多家，名山有500家，带动了周边茶叶加工产业向优质化、无害化、特色化、规模化、产业化、市场化方向发展。 3、茶文化底蕴优势 世界之茶源于中国，中国之茶源于四川，四川之茶源于蒙山，名山是蒙山脉茶叶是最集中的产区。优越的自然条件，优良的茶树品种，精细的采摘方法，精湛的加工技术，保证了蒙山名茶的优秀品质，丰富了现代茶文化的内涵。 4、交通区位优势 地理位置适中，交通快捷畅通，成雅高速公路贯穿而过，东距成都市区110公里、西南航空港成都双流国际机场100公里、成昆铁路青龙场火车站85公里，西到雅安市区15公里，成雅高速在境内设有互通式立交桥，川西旅游环线，村村通水泥路，社社通公路。快捷的交通，方便客商来往和茶叶运输。 5、生态环境优势 环境优美、得天独厚。境内有国家级生态旅游胜地蒙山生态风景区，有风景如画的蒙顶山旅游区，蒙山有万亩松林的阵阵松涛，有生态茶园的缕缕清香。林木葱葱、茶林叠翠，朝迎晨晖、暮吮清露的生态茶园是实现你茶叶交易的理想场所。“饱览湖山胜，畅饮意兴酣”，令人赏心悦目，流连忘返。 二、蒙山茶存在的问题 1、茶叶生产基地标准化水平低 全县茶叶标准化基地面积仅占种植面积的30%左右，面对日本及欧盟等茶叶进口国绿色壁垒，急需提高茶叶生产基地标准化率，提高茶叶内在品质。 2、品牌效应差，市场覆盖率低 虽然多家茶企业有一定的知名度和生产规模，具备创立知名品牌的基础，但未能形成在国内有影响力的市场和统一品牌，以致我省茶叶品牌效应差，市场占有率低，产品附加值低。 3、组织化程度低 四川省茶叶组织化程度低与其他地区相似，茶叶以农户型生产、加工为主，主体分散，生产规模小，不利于统一管理。茶叶的销售更是各显神通，缺乏有序的市场竞争，互相压价、互相诋毁的恶性竞争现象时有发生。另外，茶农的科学文化水平低，茶叶科技的推广人员有限，缺少提供茶叶产前、产中、产后系列化服务的中介组织。 4、信息化水平落后 目前四川茶叶销售基本依靠“集市”和店面，借助于互联网优势的电子商务销售模式很不健全，可以说基本没有这个意识，人们无法全面了解国内乃至国际市场的供求信息、价格信息。消息的闭塞性，导致了生产的无计划性和交易行为的盲目性。 三、“蒙山茶”品牌整合打造亟待解决的问题 1、品牌比较乱 全市现有茶叶商标品牌 200多个，其中著名商标仅5件，“一品多牌”客观上给品牌的整体运作带来困难。 2、营销比较弱 全市整个茶叶经营组织化程度较低，茶农和企业品牌经营意识普遍薄弱，原料形式销售多，品牌销量少，销售网络不健全，市场占有率低。 3、缺乏龙头企业 全市茶叶加工企业400余家，规模以上工业企业25家，普遍规模偏小，实力不强，包装比较杂，产业链比较短，效益比较差。 4、缺乏强势品牌 “蒙顶山茶”品牌的影响力和知名度还不高，核心品牌产品竞争力不强，在全国消费者心目中没有形成一个市场认同度高、影响力较大的品牌。 结 论 第二章 主要内容 一核： 以发展茶文化创意产业为核心。 一司： 建立现代茶文化创意产业公司 五区： ◎茶文化产业示范园（文化科普） ◎蒙山国际茶文化非遗传习所 ◎农业种植养殖园区 ◎蒙山现代茶产品加工区 ◎茶乡田园旅游休闲度假区 1、以发展茶文化创意产业为核心 一个产品被赋予了文化元素，它的商品价值就会发生变化；茶文化提高了茶产品的附加值；蒙顶山已经有文化 底蕴，只要把这种文化赋予到产品价值上去，蒙山茶必定会绽放新的光芒； 提升产业的核心链条，包括对种植、加工、销售、 体验等环节的创意塑造，才会最终树立蒙山茶在整个茶文化产业里的标杆和具有唯一性的高度； 茶文化创意产业的提升要最终落实落地，核心是两大支撑，一是人才，二是金融；人才需要整合高校及艺术机构等提供和锻造；资金则需要现代科技的金融手段来实现； 2、建立现代茶文化创意产业公司 公司名称：SS茶业科技农业有限公司 工作愿景：用茶文化感动世界 工作宗旨：普及茶文化知识、提升茶文化内涵、推动茶产业发展 宣传主题：中国历史第一名茶——蒙山茶 基础团队：（以下简要介绍，在后面团队介绍中详细介绍） 成 昱 SS茶业科技董事长 梁晓春 SS茶业科技董事、总经理 成